طريقة استخدام Facebook Ads Manager لتحليل أداء إعلانك
هل تريد طريقة سهلة لتحليل إعلانات Facebook الخاصة بك؟ هل تتساءل عن كيفية تخصيص المقاييس التي تراها في Facebook Ads Manager؟
في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية إنشاء تخطيط تقرير مخصص في Facebook Ads Manager. ستتعلم كيفية إضافة وحذف وتنظيم أعمدة Facebook Ads Manager لعرض البيانات الأكثر أهمية بالنسبة لك وكيفية حفظ تقريرك للوصول السريع إليه في المستقبل.
لمعرفة كيفية تحليل أداء إعلان Facebook الخاص بك في Ads Manager ، اقرأ المقالة أدناه للحصول على إرشادات إرشادية سهلة المتابعة أو شاهد هذا الفيديو:
1: قم بإعداد تخطيط تقرير مخصص في Facebook Ads Manager
عند تسجيل الدخول إلى Facebook Ads Manager ، ستلاحظ أنه تم تعيين تخطيط العمود على الأداء افتراضيًا. لا يعرف العديد من المعلنين على Facebook أن هناك تخطيطات أخرى يمكنهم الاختيار من بينها مثل الإعداد والتسليم ومشاركة الفيديو والتحويلات دون اتصال بالإنترنت ، من بين أمور أخرى.
لا أجد أيًا من هذه التنسيقات خيارات رائعة. بدلاً من ذلك ، أقترح إنشاء مجموعة مخصصة من البيانات الخاصة بك حتى تتمكن من رؤية مقاييس إعلانات Facebook التي تهتم بها.
لإعداد تقرير مخصص ، انقر على قائمة الأداء المنسدلة وحدد تخصيص الأعمدة.
عندما تفتح نافذة تخصيص الأعمدة ، سترى جميع أعمدة تخطيط تقرير الأداء على اليسار. يتيح لك Facebook إضافة هذه الأعمدة أو حذفها أو إعادة ترتيبها بحيث يتم تنظيم بيانات إعلانات Facebook بالطريقة التي تريدها.
على سبيل المثال ، قد تختار وضع إجمالي عدد النقرات وتكلفة النقرة ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) بجوار بعضها البعض في التقرير حتى لا تضطر إلى التنقل ذهابًا وإيابًا لمشاهدة جميع البيانات .
سترغب في الاطلاع على مقاييس إعلانات Facebook واحدة تلو الأخرى وتخصيص الأعمدة وفقًا لتفضيلاتك.
على سبيل المثال ، هذه هي الأعمدة التي اخترت حذفها من تقريري المخصص:
- اسم مجموعة الإعلان
- إستراتيجية عروض الأسعار (أستخدم دائمًا إستراتيجية ميزانية مماثلة لذلك لا أحتاج إلى هذه البيانات في تقريري)
- آخر تعديل مهم
- ينتهي
- الجدول (إذا لم تحدد الجداول الزمنية لإعلاناتك – مثل أيام الأسبوع أو أوقات اليوم – فلن تحتاج إلى هذا المقياس في تقاريرك.)
ثم قمت بترتيب الأعمدة الستة عشر المتبقية على النحو التالي:
- اسم الحملة
- توصيل
- ميزانية
- المقدار المنفق
- نتائج
- التكلفة لكل نتيجة
- تصل
- تكرر
- نقرات الارتباط الفريدة
- نقرات الارتباط
- مشاهدات الصفحة المقصودة
- التكلفة لكل مشاهدة الصفحة المقصودة
- انطباعات
- ترتيب الجودة
- ترتيب معدل المشاركة
- معدل التحويل
أثناء قيامك بتخصيص تقريرك الخاص ، من المحتمل أن تزيل الكثير من الخيارات الافتراضية ثم تجمع البيانات بطريقة تجعلها أكثر منطقية بالنسبة إليك.
2: أضف أعمدة بيانات المشاركة إلى تقريرك المخصص في Facebook Ads Manager
الخطوة التالية هي النظر في البيانات التي تريد إضافتها إلى تقريرك المخصص. لإضافة مقياس ، ما عليك سوى تحديد مربع الاختيار لهذا المقياس من القائمة الموجودة في منتصف النافذة. سيظهر المقياس الذي اخترته بعد ذلك في قائمة الأعمدة على اليمين.
أضف جميع مقاييس مشاركة إعلانات Facebook التي تريد تتبعها إلى تقريرك المخصص. للعثور على مقاييس محددة ذات صلة ، يمكنك إما التمرير عبر القائمة أو استخدام مربع البحث في الأعلى.
فيما يلي المقاييس التي أضفتها إلى تقريري المخصص:
- نسبة النقر إلى الظهور (الكل)
- التكلفة لكل مشاركة
- التكلفة لكل ThruPlay
- اكتب تعليقا
- مشاركة المشاركات
- التكلفة لكل مشاركة (CPE)
- يتم تشغيل الفيديو بنسبة 25٪ و 50٪ و 75٪ و 95٪
- متوسط وقت تشغيل الفيديو
- نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور للرابط)
- الكلفة بالنقرة (الكلفة بالنقرة على الرابط)
لاحظ أنني أضفت CTR (نسبة النقر إلى الظهور على الرابط) لأن نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بي ستكون لجميع النقرات ، بما في ذلك قيام شخص ما بالنقر فوق الزر “قراءة المزيد” لقراءة بقية نسخة إعلاني أو النقر فوق صورتي للحصول على مظهر أفضل. فقط تأكد من تحديد نسبة النقر إلى الظهور الصحيحة.
إذا كنت تستخدم أهداف المراسلة ، فسترغب أيضًا في إضافة اتصالات المراسلة الجديدة والتكلفة لكل اتصال مراسلة جديد والتكلفة لكل محادثات المراسلة التي بدأت في لوحة التحكم.
3: أضف أعمدة بيانات التحويلات للأحداث القياسية في Facebook Ads Manager
التالي هو الأحداث القياسية ، وهي أهم مجموعة من مقاييس إعلانات Facebook. تساعدك الأحداث القياسية في فهم الإجراءات التي يتخذها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك. إنها ضرورية لفهم عائد استثمارك.
من المحتمل أن تضيف الكثير من الأحداث إلى تقريرك المخصص ، لكن الأحداث التي أستخدمها بشكل أساسي هي التسجيلات المكتملة والتطبيقات المقدمة والمواعيد المجدولة. لقد حددت كلاً من مربعي الاختيار “الإجمالي” و “التكلفة” لكل منهما.
لإعداد الأحداث ، انتقل إلى قسم Events Manager في Facebook Business Manager. من هنا ، يمكنك استخدام أداة إعداد الحدث. ما عليك سوى توصيل عنوان URL الخاص بك وتحديد ما تريد تتبعه لتثبيت هذا الحدث.
4: حفظ وتعديل تخطيط التقرير المخصص الخاص بك في Facebook Ads Manager
بمجرد تحديد وترتيب الأعمدة التي تريد تضمينها في تخطيط التقرير المخصص على Facebook ، فإن الخطوة الأخيرة هي حفظ تقريرك.
في الزاوية السفلية اليسرى من النافذة ، حدد خانة الاختيار حفظ كإعداد مسبق واكتب اسمًا لتقريرك. عند الانتهاء ، انقر على “تطبيق” لمشاهدة بياناتك في عرض التقارير الجديد هذا.
سيعرض مدير الإعلانات الآن بيانات Facebook التي تريد رؤيتها بالترتيب الذي تريد رؤيتها به. ضمن الأعمدة ، سيظهر اسم لوحة المعلومات الجديدة.
إذا كنت بحاجة إلى تحديث تقريرك المخصص في المستقبل ، فارجع إلى تخصيص الأعمدة ، وقم بإجراء التغييرات ، وانقر فوق حفظ كإعداد مسبق مرة أخرى للكتابة فوق إعداداتك الأصلية.
استنتاج
ليس لدى العديد من الشركات التي تستثمر في إعلانات Facebook أي فكرة عن الإعلانات التي تعمل والتي لا تعمل ، أو لا تعرف كيفية تتبع عائد الاستثمار. يتيح لك إنشاء تخطيط تقرير مخصص في Ads Manager التركيز على بيانات إعلان Facebook الأكثر أهمية لعملك.
من المهم أيضًا أن تقوم بتثبيت الأحداث المناسبة على الصفحات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك. إذا لم تكن هذه الأحداث موجودة ، فلن تكون قادرًا على تتبع أي شيء من الماضي ولكن ستتمكن من تتبع كل شيء من الآن فصاعدًا. هذا أمر بالغ الأهمية لضمان إنفاق الأموال على الإعلانات الأفضل أداءً.
اتمنى ان يكون موضوع طريقة استخدام Facebook Ads Manager لتحليل أداء إعلانك واضح للجميع
ما رأيك؟ هل أنت مصدر إلهام لإنشاء تخطيط التقرير المخصص الخاص بك في Facebook Ads Manager؟ شارك بأفكارك في التعليقات أدناه.
اعجب بصفحتنا على Facebook لمتابعتنا
