ما هو بالضبط أفضل وقت للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي؟
إنه سؤال قديم. لقد قضيت ساعات (أو أشهر) في البحث ، وتبادل الأفكار ، وإنشاء ، وتعديل ، وصقل هذه المشاركة الجديدة (أو الحملة) ، والآن حان الوقت للكشف عنها للعالم.
لكن انتظر. ما هو الوقت الأمثل؟ هل كل الساعات أو الدقائق متساوية في نظر الخوارزمية؟
لا ليسوا كذلك.
هل هناك حقًا أفضل وقت للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي؟
نظرًا لأن خوارزميات موجز الأخبار (خاصة خوارزمية Facebook وخوارزمية Instagram) تعتبر “الحداثة” إشارة تصنيف رئيسية ، فإن نشر المحتوى الخاص بك عندما يكون متابعيك على الإنترنت هو أحد أبسط الطرق لتحسين وصولك العضوي.
يقودنا هذا إلى الأخبار السيئة: لا يوجد معيار واحد “أفضل وقت للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي”. أجرى الجميع وعمهم دراسة حول معايير الصناعة – لكن المصدر الحقيقي للحقيقة يعود دائمًا إلى بياناتك الخاصة عن متابعيك.
مما يعني أن أفضل وقت للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي يختلف باختلاف منصة وكل علامة تجارية.
ولكن باستخدام الأدوات المناسبة ، من السهل بشكل مذهل معرفة أفضل وقت للنشر على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
أفضل وقت للنشر على Facebook
عندما يتعلق الأمر بـ Facebook ، فإن الأداء السابق ونشاط المتابعين مهمان.
“من الأفضل نشر أول شيء في الصباح لأن هذا هو الوقت الذي يتابع فيه الناس خلاصاتهم الإخبارية. وقت الغداء رائع دائمًا لأنه عندما يكون لدى الناس فجوات أكبر في جداولهم. بعد ساعات العمل مباشرة تكون فعالة أيضًا ، لأن الناس يتفقدون ما فاتهم خلال اليوم “.
إحصائيات Facebook الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار عند النشر:
- 74٪ من مستخدمي فيسبوك يتحققون مرة واحدة على الأقل يوميًا
- 51٪ من مستخدمي الفيسبوك يقومون بمراجعة عدة مرات في اليوم
- يقضي الأشخاص ما معدله 34 دقيقة يوميًا على Facebook
- 80٪ من الأشخاص يصلون إلى Facebook باستخدام الهاتف المحمول فقط (يستخدم 19٪ كلاً من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب)
لمزيد من الحقائق ، تحقق من أحدث إحصائيات Facebook والتركيبة السكانية لـ Facebook.
أفضل وقت للنشر على Instagram
أفضل وقت للنشر على Instagram هو في أي وقت بين الساعة 8 صباحًا وحتى 12 ظهرًا أو من 4 إلى 8 مساءً لفريق التواصل الاجتماعي.
ربما ليس من المستغرب أن تمتلك خوارزمية Instagram الكثير من القواسم المشتركة مع خوارزمية Facebook. وهذا يعني أن الحداثة هي إشارة التصنيف الرئيسية. مما يعني أن سلوك الجمهور ، مرة أخرى ، عامل مهم في أوقات النشر.
يمكن أن يساعدك إلقاء نظرة على وقت اتصال متابعيك على الإنترنت في البدء.
ومع ذلك ، فإن النشاط عبر الإنترنت ليس هو الكلمة الأخيرة في الإستراتيجية.
“مع Instagram ، أستخدم الأداء السابق كنجمي التوجيهي ، ثم أراجع عندما يكون جمهوري متصلاً بالإنترنت كرأي ثانٍ. من هناك ، إذا لم يكن أداء المحتوى الخاص بي جيدًا ، فسأختبر أوقاتًا مختلفة للنشر لمعرفة ما إذا كان هذا يغير مدى الوصول والتفاعل “.
إحصائيات Instagram الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار عند النشر:
- 63٪ تحقق من Instagram مرة واحدة على الأقل في اليوم
- 42٪ تحقق من Instagram عدة مرات في اليوم
- ارتفع معدل استخدام Instagram إلى 30 دقيقة يوميًا في عام 2020 (من 26 دقيقة يوميًا في عام 2019)
- أمضى الأشخاص ما معدله 6 دقائق و 35 ثانية لكل زيارة على Instagram في عام 2019
شاهد جميع أحدث إحصائيات Instagram هنا (واطلع على المعلومات السكانية في Instagram أثناء تواجدك فيه.)
أفضل وقت للنشر على Twitter
يعد تسوتر بتقديبا نفس الاستراتيجيا ويجب معرفة افضل وقت التي يتواجد فيه متابعينك على شبكة تويتر ويجب عليك استغلال هذه الفرصة حتى يتم مشاهدة المنشور التي يتم نشره في تويتر ويرتفع مستوى خوازمية النشر وبذلك يصل منشورك الى عدد اكبر في كل فترة تعمل بها على نفس الاستراتيجية.
“بدأ الناس يومهم. إنهم يأخذون الصباح للوقوف على المقالات ، والتنقل عبر وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على الأخبار ، وإعداد عقولهم للعمل. في وقت لاحق من فترة بعد الظهر ، يتجه الناس إلى أسفل في المشروعات أو في الاجتماعات ، ويكون لديهم وقت أقل للمشاركة “.
ومع ذلك ، يقول مارتن إنه مع Twitter ، من المهم أن تضع في اعتبارك أن التحليلات التي تركز على “أفضل وقت للنشر” – أي عندما يكون معظم المتابعين متصلين بالإنترنت – يمكن أن تهمل الأشخاص في مناطق زمنية أخرى.
يقول مارتن: “من المهم نشر المحتوى على مدار الساعة ، خاصةً إذا كنت تمثل علامة تجارية لها جمهور عالمي. يواجه الناس في أستراليا نفس المشكلات التي يواجهها مسوقو وسائل التواصل الاجتماعي على الساحل الشرقي. إذا كنت من أستراليا أو نيوزيلندا أو الهند أو أي مكان غير المملكة المتحدة أو أمريكا الشمالية: نراكم ونحاول إدخال محتوى مفيد في خلاصتك في الوقت الذي يناسبك “.
إحصاءات Twitter الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار عند النشر:
- 42٪ من التحقق من تويتر مرة واحدة على الأقل في اليوم
- 25٪ من تحقق تويتر عدة مرات في اليوم
- أمضى الأشخاص ما معدله 10 دقائق و 22 ثانية لكل زيارة على Twitter في عام 2019
فيما يلي القائمة الكاملة لإحصائيات Twitter لعام 2021 (والمعلومات السكانية على Twitter أيضًا.)
أفضل وقت للنشر على LinkedIn
أفضل وقت للنشر على LinkedIn هو أيام الأسبوع بين 8-11 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي لفريق لوسائل التواصل الاجتماعي.
يقول بيجل: “غالبية جمهورنا في أمريكا الشمالية ، لذلك أميل إلى التخطيط للمشاركات في الصباح الباكر بتوقيت المحيط الهادي”. “هذا يلفت انتباه الناس في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في وقت مبكر من المساء ، والذي يبدو أنه يقدم لنا أفضل أداء بشكل عام. نقوم بالنشر في عطلات نهاية الأسبوع أيضًا ، ولكن بوتيرة منخفضة ، وفي وقت لاحق في الصباح. لقد رأيت في الواقع تفاعلًا محسنًا في أمسيات الأحد أيضًا “.
يقول Beable فيما يتعلق باستراتيجية جدولة النشر ، “بالنسبة إلى LinkedIn ، إنه نهج قائم على البيانات واختبار وتعلم لمعرفة ما ينجح. يعتمد جدولنا الزمني بشكل أساسي على ما كان أداؤه جيدًا في الماضي ، ويختبر أوقاتًا مختلفة لمعرفة الأفضل. ”
يضيف Beable أنه في تجربته مع خوارزمية LinkedIn ، فإن الحداثة هي أقل اعتبارًا للجودة والملاءمة والمحتوى الرائج.
“يمكنني أن أنشر شيئًا ما في وقت الغداء في المملكة المتحدة ، والذي ربما يحصل على القليل من المشاركة ، وبعد ذلك بمجرد أن تصبح أمريكا الشمالية متصلة بالإنترنت ، وبعد ساعات ، تنتقل المشاركة فجأة إلى السطح ، لأن الخوارزمية تعرف أنها ذات صلة بهؤلاء المستخدمين. في العادة ، سيظل جمهورنا يرى منشورًا بالقرب من الجزء العلوي من خلاصته حتى لو كان مر عليه بضع ساعات “.
احصائيات LinkedIn الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار عند النشر:
- 9٪ تحقق من LinkedIn مرة واحدة على الأقل في اليوم
- تحقق 12٪ من LinkedIn عدة مرات في اليوم
- 57٪ من حركة مرور LinkedIn على الهاتف المحمول
فيما يلي القائمة الكاملة لإحصائيات LinkedIn لعام 2021 (والمعلومات السكانية لـ LinkedIn أيضًا.)
كيف تجد أفضل وقت للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي
انظر إلى الوقت الذي يكون فيه جمهورك أكثر نشاطًا عبر الإنترنت
تعطي العديد من خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي الأولوية للحداثة. لماذا؟ لأن الأشخاص يهتمون بما هو جديد – لا سيما بالنظر إلى عدد المرات التي نتحقق فيها من خلاصاتنا هذه الأيام.
يعد النشر عندما يكون متابعيك متصلين عبر الإنترنت من أسهل الطرق للعمل مع (وليس ضد) خوارزميات Facebook و Instagram. من خلال التنبؤ بالوقت الذي يحتمل أن يتصفح فيه متابعوك خلاصاتهم ، فإنك تزيد من فرص وصول المحتوى الخاص بك إليهم والتواصل معهم.
للأسف ، لا يتيح Twitter و LinkedIn معلومات نشاط الجمهور للمستخدمين أو العلامات التجارية أو حتى لوحة معلومات تحليلات الحي الخاصة بك. بالنسبة إلى هذه الأنظمة الأساسية ، يعد البحث عن أولويات وسلوكيات جمهورك أمرًا بالغ الأهمية.
تساعدك الأداة على استخدام البيانات للتجربة ، من خلال اقتراح الأوقات المثلى لنشر أن علامتك التجارية لم تجربها خلال الثلاثين يومًا الماضية.
انظر إلى مشاركاتك الأفضل أداءً من الماضي
أنت تعمل بالفعل على تحسين المحتوى الخاص بك ليتناسب مع أهداف أداء وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. عندما يحين الوقت لتقرير وقت نشر هذا المحتوى ، نوصي باتباع نهج قائم على البيانات بشكل متساوٍ.
تتمثل الخطوة الأولى في إلقاء نظرة على أدوات التحليلات الخاصة بك ، أو تقارير وسائل التواصل الاجتماعي ، والتركيز على مشاركاتك الأكثر نجاحًا لمقياس معين. المشاركات التي قدمت الأفضل من حيث:
- الوعي (أي المشاركات التي لها انطباعات عالية)
- المشاركة (أي المشاركات التي حصلت على معدلات مشاركة رائعة)
- المبيعات / الزيارات (أي المشاركات التي جذبت الكثير من النقرات)
بعد ذلك ، ألق نظرة على الوقت من اليوم أو الأسبوع الذي نشرت فيه محتوى ناجحًا ، واطلع على نوع الأنماط التي تتشكل.
يمكنك أيضًا اختيار عرض أفضل الأوقات للنشر بناءً على مرات الظهور أو المشاركات أو نقرات الارتباط (معظم الأدوات تعرض لك مرات الظهور فقط).
تحقق من المنافسة
تحقق من خلاصات منافسيك لمعرفة ما يخططون له. قم بإجراء مسح لمشاركاتهم عالية الأداء (أو حتى قم بإجراء تحليل تنافسي اجتماعي كامل) واطلع على الأنماط التي تظهر ، أو ربما إجراء هندسة عكسية لاستراتيجيات منافسيك.
من الجدير أن تبقى على اطلاع دائم في مجال عملك ، سواء تعلمت تكتيكات تستحق المحاكاة ، أو اكتشفت بعض المخاطر التي يجب تجنبها. (قد تفكر أيضًا في إضافة جداول نشر إلى مساعيك المستمرة في الاستماع الاجتماعي.)
انشر في المنطقة الزمنية لجمهورك ، وليس منطقتك
إذا كنت تهدف للقبض على الأشخاص أثناء التمرير في السرير الصباحي بعيون غائبة ، فإن النشر في الساعة 6 صباحًا يكون منطقيًا تمامًا. بالطبع ، إذا كان جمهورك المستهدف مكونًا من مديري ابتكار أوروبيين ، فتأكد من جدولة هذا المنشور في الساعة 6 صباحًا بتوقيت وسط أوروبا (أو حتى قبل ذلك إذا كنت تريد التأكد من التقاطك لأوروبا الشرقية أيضًا).
وفي الوقت نفسه ، قد تفكر العلامات التجارية التي لديها جمهور كبير في منطقة معينة في إنشاء مقبض منفصل لهذا الجمهور. (قد يكون لهذا فائدة إضافية تتمثل في السماح لك بالنشر بلغة الهدف أيضًا.)
خيار آخر لمن لديهم قاعدة عملاء عالمية هو نشر المحتوى على مدار الساعة. (في هذه الحالة ، نوصي بالتأكيد بجدولة وسائل التواصل الاجتماعي.)
اختبار وتحسين
في مرحلة معينة ، تكون قد بذلت أكبر قدر ممكن من العناية الواجبة ، وحان الوقت لتحطيم زر النشر (أو الجدول الزمني) ومعرفة ما سيحدث. ولكن ماذا يحدث إذا كانت النتائج ليست كما كنت تأمل؟
يمكن أن تكون بعض اختبارات A / B المنهجية (حيث تنشر نفس المحتوى في أوقات مختلفة لمعرفة الوقت الذي يحقق أفضل النتائج) مفيدة.
كما يقول نيك مارتن ، “أحد شعاراتنا هو” الاختبار دائمًا “- لذلك نحن نختبر باستمرار لمتغيرات متعددة ، سواء كانت هذه الصور التي نختارها أو ننسخها أو في أي وقت ننشرها.”
استمر في مراقبة التغييرات
تتغير وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا ، وكذلك الأشخاص الذين يستخدمونها. على سبيل المثال ، أدى النزوح الجماعي إلى العمل عن بُعد على مدار عام 2020 إلى زيادة استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متكرر.
تحولت العادات من التحقق من الأعلاف أثناء الغداء إلى التحقق بين اجتماعات التكبير. إذا كان جمهورك يتغير ، فقد تحتاج استراتيجيتك إلى التغيير أيضًا.
لكنه يضيف في الوقت نفسه: “نحن ننظر إلى منشوراتنا الأفضل أداءً أسبوعياً لتحديد ما إذا كانت هناك أي بيانات يمكن أن تزودنا برؤى لإعادة صياغة استراتيجيتنا أو نشر إيقاع”.
يضيف مارتن: “بالنسبة إلى Twitter ، نتحقق من تحليلات التوقيت شهريًا ، لكنها نادرًا ما تتغير ، وعندما يفعلون ذلك لا يكون الأمر مثيرًا. ومع ذلك ، فإننا نراجع بالتأكيد أفضل وقت للنشر للحملات المقيدة بوقت. على سبيل المثال ، وجدنا أن يوم المرأة العالمي يحظى بشعبية كبيرة في المملكة المتحدة ، حتى أكثر مما هو عليه في أمريكا الشمالية ، لذلك قمنا بتغيير إيقاع النشر لدينا في وقت سابق ، ليصل إلى 9 صباحًا – 12 مساءً في المملكة المتحدة “.
المفتاح هو التفكير في الوقت كعامل مهم ، ولكن متغير ، حيث تستمر في تحسين إستراتيجية جدولة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
نصائح أساسية حول أفضل وقت للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي
في الختام ، لا يوجد أفضل وقت عالمي آمن للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي. الوقت الأمثل لعلامتك التجارية فريد من نوعه مثل جمهورك ومختلف لكل قناة.
ولكن باستخدام البيانات الصحيحة ، يمكن أن يؤدي تحسين جدول النشر إلى نتائج حقيقية وتحسين عائد الاستثمار الاجتماعي.
- بالنسبة إلى Twitter و LinkedIn ، انتبه جيدًا لأداء المنشور السابق
- بالنسبة إلى Instagram و Facebook ، انظر إلى أداء المنشور السابق وعندما يكون متابعيك متصلين بالإنترنت
