أحد أصعب الأمور بخصوص تحسين محركات البحث هو:
كيف تعرف ما إذا كان ما تفعله يعمل بالفعل؟
إنه سؤال صعب الإجابة عليه. خاصة لأن الأمر قد يستغرق شهورًا حتى تبدأ عملية تحسين محركات البحث حقًا.
حسنًا ، سترى اليوم بالضبط مقاييس تحسين محركات البحث التي يجب تتبعها. كيفية تعقبهم. وكيفية مضاعفة ما يقود بالفعل إلى تحقيق أفضل النتائج بالنسبة لك.
مع ذلك ، إليك أهم 10 مقاييس لتحسين محركات البحث يجب مراقبتها.
1. إجمالي النقرات
في نهاية اليوم ، فإن الهدف من تحسين محركات البحث هو الحصول على المزيد من الزيارات من Google.
وما هي أفضل طريقة لمعرفة مقدار حركة المرور التي ترسلها Google إليك؟
“إجمالي النقرات” في Google Search Console.
يوضح لك هذا التقرير بالضبط عدد الأشخاص الذين نقروا على موقعك في نتائج Google المجانية.
الآن:
هناك الكثير من المعلومات المفيدة الأخرى هنا أيضًا. مثل الانطباعات. ومتوسط نسبة النقر إلى الظهور.
ولكن هذه ليست بنفس أهمية إجمالي النقرات تقريبًا. في الواقع ، أود أن أقول إن “إجمالي النقرات” يجب أن يكون نجم الشمال لتحسين محركات البحث. إذا كان هذا الرقم يرتفع ، فإن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك تعمل.
إذا لم يكن الأمر كذلك ، فربما تريد تبديل الأشياء.
وهو ما يقودنا إلى المقياس الثاني المهم لتحسين محركات البحث …
2. أساسيات الويب
تعد “أساسيات الويب الأساسية” طريقة Google لتحسين تجربة المستخدم الإجمالية لموقعك.
لماذا هذا مهم؟
كما تعلم ، تصنف Google الآن المواقع جزئيًا بناءً على ما يسمى “إشارات تجربة المستخدم”.
بعبارة أخرى: لا تقوم Google فقط بتقييم موقعك على أساس عوامل الترتيب التقليدية لمحركات البحث ، مثل الروابط الخلفية وتحسين الكلمات الرئيسية.
(على الرغم من أن هذه الأشياء لا تزال مهمة).
بدلاً من ذلك ، تريد Google التأكد من أن موقعك سهل الاستخدام للغاية.
وتسهل خوارزمية RankBrain التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي من Google على Google قياس كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك على الويب.
وهذا هو سبب جعل مقاييس تفاعل المستخدم جزءًا أكبر من الخوارزمية.
لهذا السبب أوصي بإيلاء اهتمام كبير لتقرير Core Web Vitals الخاص بك.
يقسم هذا التقرير تجربة المستخدم لموقعك استنادًا إلى حد كبير إلى سرعة الصفحة وأدائها.
3. مجالات الإحالة
في وقت سابق من هذا العام ، أجريت أنا وفريقي تحليل Google SERP لـ 11 مليون نتيجة.
كما قد تتوقع ، اكتشفنا أن الروابط لا تزال جزءًا أساسيًا من خوارزمية Google.
إذا كنت تمارس تحسين محركات البحث لفترة من الوقت ، فلا ينبغي أن تفاجئك هذه النتيجة حقًا.
الشيء هو: لم نجد فقط ارتباطًا بين العدد الإجمالي للروابط الخلفية والتصنيفات.
وجدنا أيضًا أن صفحات الويب التي تحتوي على الكثير من مجالات الإحالة تميل إلى الحصول على مرتبة أعلى في البحث العضوي من Google.
نطاقات الإحالة هي عدد المواقع المختلفة التي ترتبط بك. ليس عدد الروابط الخلفية الإجمالية.
لماذا هذا فرق كبير؟
حسنًا ، تضع Google وزناً أقل على رابط خلفي من نفس الموقع.
على سبيل المثال ، حصلت مؤخرًا على رابط من Vimeo.
كانت هذه هي المرة الأولى التي يرتبط فيها Vimeo بي. مما يعني أن الرابط قوي جدًا.
لكن الرابط التالي الذي يرسلونه في طريقي سيكون أقل قوة بشكل ملحوظ. والواحد بعد ذلك سيكون أقل قوة من الرابط الثاني وما إلى ذلك.
ولهذا السبب أوصي بالتركيز أكثر على إحالة المجالات أكثر من الروابط الخلفية الإجمالية.
في الواقع ، أنا أتجاهل “الروابط الخلفية” بشكل أساسي عندما أتحقق من موقعي في Ahrefs. بدلاً من ذلك ، أركز بنسبة 100٪ على “إحالة المجالات”.
إذا كان هذا الرقم يرتفع ، فهذا دليل على أن تسويق المحتوى الخاص بي وبناء الروابط يعملان.
4. حركة المرور العضوية
تعد حركة المرور العضوية طريقة أخرى لقياس مقدار الزيارات التي تحصل عليها من Google العضوية.
يمكنك بسهولة العثور على مقياس SEO هذا في Google Analytics.
أولاً ، توجه إلى Audience → Overview.
ثم اضغط على “إضافة شريحة”.
واختر “حركة المرور العضوية”.
هاهو! سترى بالضبط عدد زوار محرك البحث الذين يستقبلهم موقعك.
قد تتساءل:
“أليس هذا هو نفس الشيء مثل” إجمالي النقرات “في Search Console؟”
نعم … كيندا.
يقيس “عدد الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية” و “إجمالي النقرات” نفس الشيء بشكل أساسي.
لكنهم يفعلون ذلك بطرق مختلفة.
على سبيل المثال ، يقيس “إجمالي النقرات” حركة المرور من Google فقط. وتأخذ “حركة المرور العضوية” جميع محركات البحث (بما في ذلك Bing) في الاعتبار.
كما أنهم يقيسون حركة المرور بشكل مختلف قليلاً. وهذا هو سبب اختلاف الأرقام من كل مصدر في بعض الأحيان.
لكن الاتجاه العام عادة ما يصطف.
وهذا هو سبب إعجابي في الواقع بالنظر إلى كلا المقياسين: إذا كان كل من إجمالي النقرات والزيارات المجانية يتحركان في الاتجاه الصحيح ، فهذه علامة جيدة.
5. مقاييس تجربة المستخدم
لقد غطيت بالفعل تقرير Core Web Vitals (إنه مقياس تحسين محركات البحث الثاني في هذه القائمة).
الشيء المهم هو أن “حيوية الويب الأساسية” لا تخبرك بالقصة كاملة.
نعم ، سرعة تحميل الصفحة مهمة. وأنت بالتأكيد لا تريد أن يؤثر أداء الموقع البطيء على تجربة المستخدم الخاصة بك.
وهذا هو سبب تركيز Core Web Vitals بنسبة 100٪ تقريبًا على هذين الأمرين.
ولكن إذا كنت تهتم فقط بأساسيات الويب الأساسية ، فستفقد صورة تجربة المستخدم بأكملها.
على وجه التحديد ، تريد التركيز على اثنتين من إشارات تجربة المستخدم الرئيسية الأخرى التي تستخدمها Google في الخوارزمية الخاصة بها:
- معدل الارتداد
- اسكن الوقت
للتوضيح: هذه ليست الطرق الوحيدة التي يقيس بها Google كيفية تفاعل الأشخاص مع موقعك على الويب.
لكنهما اثنان من أهم.
في الواقع ، اكتشفت دراسة عوامل تصنيف النتائج 11 مليون + التي ذكرتها سابقًا وجود علاقة قوية بين وقت السكون وتصنيفات الصفحة الأولى.
السبب الآخر الذي أوصي به بالتركيز على مقياسي تحسين محركات البحث (SEO) هو سبب عملي:
من السهل قياسها وتحسينها. في الواقع ، يمكنك بسهولة العثور على هذين المقياسين داخل Google Analytics.
كل ما عليك فعله هو الانتقال إلى السلوك ← محتوى الموقع ← الصفحات المقصودة.
وسترى تفصيلاً لكيفية تفاعل المستخدمين مع كل صفحة على موقعك.
العمودان اللذان يجب الانتباه إليهما هنا هما: مدة الجلسة ومعدل الارتداد.
متوسط مدة الجلسة هي المدة التي يقضيها المستخدمون على موقعك بعد وصولهم إليه لأول مرة (ويعرف أيضًا باسم Dwell Time).
وغني عن القول أنه كلما زاد هذا الرقم كان ذلك أفضل. تريد Google تقديم نتائج تمنحهم ما يريدون.
ولا شيء يقول “هذه الصفحة كريهة الرائحة” ثم يقضي شخص ما 5 ثوانٍ على الصفحة قبل العودة إلى نتائج البحث.
تريد أيضًا مراقبة معدل الارتداد الخاص بك. كما ترى في تقريري ، فإن معدل الارتداد موجود في كل مكان.
تحتوي صفحات معينة (مثل / hub / youtube / name) على معدل ارتداد مرتفع للغاية. الصفحات الأخرى (/ how-to-get-youtube-subscribers) لديها معدل ارتداد منخفض حقًا.
هذا طبيعي تمامًا. المفتاح هنا هو معرفة سبب ارتفاع معدل الارتداد في صفحات معينة. وتحسين تلك الصفحات.
تدور الصفحة حول “كيفية اختيار اسم القناة”. لكن لدي قسمان للمقدمة قبل الدخول في الخطوة الأولى.
الأمر الذي قد يؤدي بالناس إلى الارتداد بسرعة.
من ناحية أخرى ، تميل صفحاتي ذات معدل الارتداد المنخفض للغاية إلى القفز مباشرة إلى المحتوى المهم.
6. تكلفة المرور
أسماء النطاق.
معدل الارتداد.
حركة المرور العضوية.
من السهل حقًا أن تضيع في الأعشاب مع هذه الأشياء.
نعم ، تعتبر مقاييس تحسين محركات البحث هذه مهمة.
لكنهم لا يجيبون على أهم سؤال على الإطلاق:
هل سيو يعطي عملك عائد استثمار إيجابي؟
هذا سؤال صعب بشكل مدهش للإجابة عليه.
بعد كل شيء ، يمكنك بسهولة الترتيب رقم 1 في Google للكلمة الرئيسية التي تؤدي إلى مبيعات صفرية.
(هذا خطأ ارتكبته مئات المرات)
أو يمكنك مشاهدة ارتفاع حركة البحث … بينما يظل معدل التحويل الإجمالي لموقعك ثابتًا إلى حد كبير.
(ملاحظة: يمكن أن يساعدك البحث القوي عن الكلمات الرئيسية في تجنب هذه المشكلة. وذلك لأنك ستختار بشكل استراتيجي الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك المستهدف بالفعل).
وهذا هو سبب عدم رغبتك في التركيز بنسبة 100٪ على الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية. بدلاً من ذلك ، تريد أيضًا الانتباه إلى تكلفة حركة محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
تكلفة زيارات تحسين محركات البحث هي تقدير للمبلغ الذي ستدفعه في إعلانات Google للزيارات التي تحصل عليها من نتائج Google المجانية.
يمكنك رؤية هذا الرقم في SEMrush.
أو في Ahrefs (يسمونها “قيمة حركة المرور”. لكنها نفس الشيء بالضبط).
للتوضيح: هذا الرقم ليس دقيقًا بنسبة 100٪. بعد كل شيء ، تقدر أدوات الطرف الثالث هذه حركة المرور العضوية الخاصة بك في المقام الأول.
لذا فهم يبدؤون من رقم ليس دقيقًا تمامًا.
ولكن بشكل عام ، فإنهم يقومون بعمل قوي في معرفة مقدار حركة مرور SEO الخاصة بك. وهو يمنحك أخيرًا فكرة عما إذا كان مُحسنات محركات البحث تؤتي ثمارها.
على سبيل المثال ، يحصل موقعي على ما قيمته 386665 دولارًا أمريكيًا من زيارات البحث العضوية كل شهر.
لذلك طالما أنني لا أنفق أكثر من ذلك على المحتوى وبناء الروابط ومهام تحسين محركات البحث الأخرى ، فيجب أن أحصل على عائد استثمار قوي من مُحسّنات محرّكات البحث.
الذي أفعله 🙂
7. الصفحات المفهرسة
هذا هو أحد أكثر مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) التي تم التقليل من شأنها على هذا الكوكب.
كما يوحي الاسم ، الصفحات المفهرسة هي عدد صفحات موقعك التي فهرستها Google.
هناك طريقتان بسيطتان لمعرفة عدد الصفحات المفهرسة لديك.
أولاً ، يمكنك استخدام الموقع: yoursite.com عامل التشغيل في بحث Google.
عدد النتائج هو تقدير تقريبي لعدد الصفحات التي فهرستها Google.
يمكنك الحصول على رقم أكثر دقة من تقرير التغطية في ادوات مشرفى المواقع.
في كلتا الحالتين ، تريد بالتأكيد الانتباه إلى هذا الرقم.
وتأكد من أن عدد الصفحات المفهرسة يتماشى مع عدد الصفحات التي تريد فهرستها.
لماذا ا؟
يمكن للكثير من الصفحات الزائدة أن تضر بالسيو التقني العام لموقعك. يمكن أن تؤدي الصفحات الزائدة بسهولة إلى مشاكل مع المحتوى المكرر. الفهرسة. و اكثر.
في الواقع ، لقد نمت مؤخرًا على هذا المقياس. وعاد لعضني.
كانت إحدى خصائصي تنشئ آلاف وآلاف الصفحات منخفضة الجودة تلقائيًا.
على سبيل المثال ، كان الموقع يضع عشرات الإصدارات من نفس الصفحة على عناوين URL مختلفة.
وجميع هذه الإصدارات المماثلة تتم فهرستها في Google.
مما أدى إلى تضخم الموقع إلى أكثر من 12 ألف صفحة مفهرسة.
قمنا في النهاية بعدم فهرسة كل تلك الصفحات المكررة. لكن الأمر استغرق شهورًا حتى تتم إزالة تلك الصفحات من الفهرس. وقد عانى أداء تحسين محركات البحث لدينا في هذه الأثناء.
8. متوسط نسبة النقر إلى الظهور
متوسط نسبة النقر إلى الظهور هي النسبة المئوية للأشخاص الذين يشاهدون موقعك في Google. وفي النهاية انقر على موقعك.
من الواضح أنه كلما زادت نسبة النقر إلى الظهور ، كان ذلك أفضل. إنها عملية حسابية بسيطة:
نسبة نقر إلى ظهور أعلى = نقرات أكثر = حركة مرور أكثر.
لكن هذا ليس السبب الوحيد للانتباه إلى متوسط نسبة النقر إلى الظهور.
من المحتمل أن تستخدم Google نسبة النقر إلى الظهور في خوارزمية الترتيب الخاصة بها. وإذا حصل موقعك على نقرات أكثر من المعتاد ، فإنه يجعل Google تقول: “هذا الموقع هو نتيجة ذات صلة فائقة بهذه الكلمة الرئيسية. دعونا نضعها في أماكن قليلة “.
قد تتساءل:
ما هي نسبة النقر إلى الظهور “الجيدة”؟
بصراحة ، لا يوجد إجابة على ذلك. لماذا ا؟
لأنه يعتمد بشكل كبير على المكان الذي تحتل فيه المرتبة. وما هي ميزات SERP الأخرى التي تتنافس معها.
على سبيل المثال ، ألق نظرة على SERP هذا
يحتوي على مجموعة من الإعلانات ومقتطف مميز والمزيد. مما يعني أن نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ستكون منخفضة (حتى لو كنت في المرتبة الأولى).
من ناحية أخرى ، هذا SERP نظيف جدًا.
لذلك في هذه الحالة ، من المحتمل أن تكون نسبة النقر إلى الظهور مرتفعة جدًا.
الشيء هو أنه لا يمكنك التحكم حقًا في ما تضعه Google حول نتائجك. لكن يمكنك التحكم في مدى إغراء نتائجك للباحثين في Google.
لذا فإن الهدف هنا ليس الوصول إلى معيار عشوائي لنسبة النقر إلى الظهور.
بدلاً من ذلك ، تريد تحسين علامات العنوان والوصف التعريفي. بهذه الطريقة ، سيرغب المزيد من الأشخاص في النقر فوق النتيجة.
9. ترتيب الكلمات الرئيسية
هذا هو المكان الذي تقوم فيه بترتيب مجموعة من الكلمات الرئيسية.
الآن:
هناك طريقتان رئيسيتان لتتبع ترتيب الكلمات الرئيسية …
أولاً ، يمكنك استخدام أداة تتبع الرتب. تقوم بإدخال مجموعة من الكلمات الرئيسية المهمة لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك.
وستعلمك الأداة بمكان ترتيبك لشروط البحث هذه. وتتبع ترتيبك بمرور الوقت.
الطريقة الثانية هي التحقق من تقارير الكلمات الرئيسية العضوية في أدوات تحسين محركات البحث مثل Moz و SEMrush و Ahrefs.
لقد توقفت إلى حد كبير عن استخدام تتبع الرتب التقليدي. بدلاً من ذلك ، أنا فقط أستخدم تقارير الكلمات الرئيسية العضوية.
لماذا ا؟
حسنًا ، المشكلة الكبيرة في أدوات تتبع الرتب هي أنها تتبع الكلمات الرئيسية التي تضعها فيها فقط.
مما يعني أنك ستلقي نظرة بسيطة فقط على جميع الكلمات الرئيسية لموقعك.
لكن تقرير الكلمات الرئيسية العضوية يتتبع تلقائيًا جميع الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقعك. وأين ترتب.
مما يمنحك نظرة عامة شاملة على تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
10. أخطاء التغطية
أخطاء التغطية هي مشكلات الزحف والفهرسة التي يعاني منها موقعك.
لنكون واضحين: ليس من الممكن دائمًا خفض هذا الرقم بالكامل إلى الصفر.
(خاصة إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية به صفحات 10 آلاف +).
في كلتا الحالتين ، تريد بالتأكيد مراقبة التغطية وأخطاء الزحف في Google Search Console. وبخلاف ذلك ، يمكن أن تؤدي بسهولة إلى مشاكل يمكن أن تؤدي إلى انخفاض ترتيب موقعك بالكامل.
على سبيل المثال ، يمكنك أن ترى هنا أن هذا الموقع يحتوي على مجموعة من عناوين URL المرسلة المميزة بعلامة “noindex”.
يعني هذا الخطأ أن الصفحات التي أريد فهرستها لا تتم فهرستها.
وإذا لم تتم فهرسة هذه الصفحات ، فلن يتم ترتيبها لأي شيء.
هذا (واضح) سيء.
ولهذا السبب أوصي بالتحقق من أخطاء التغطية الخاصة بنا مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.
للتعلم اكثر في تحسين السيو seo يجب عليك الانتقال الى القسم المتخصص من هنا
