يتمثل الاختلاف الرئيسي في أن تحسين محرك البحث (SEO) يركز على تحسين موقع الويب من أجل الحصول على حركة المرور من نتائج البحث العضوية. من ناحية أخرى ، فإن الهدف من التسويق عبر محرك البحث (SEM) هو الحصول على حركة المرور والرؤية من كل من البحث العضوي والمدفوع.
ضع طريقا اخر:
تنقسم نتائج بحث Google إلى فئتين رئيسيتين: نتائج البحث المدفوعة ونتائج البحث المجانية.
الهدف من تحسين محركات البحث هو ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث العضوية.
يمكنك أيضًا الحصول على موقع الويب الخاص بك في المنطقة المدفوعة من نتائج البحث عن طريق الدفع لكل نقرة (PPC).
تحسين محركات البحث هو المكان الذي تركز فيه بنسبة 100٪ على الترتيب في النتائج العضوية. SEM هو عندما تنقر على كل من SEO و PPC من أجل الحصول على حركة المرور من محركات البحث.
حسنًا ، التسويق عبر محرك البحث مصطلح واسع يشمل تحسين محركات البحث (SEO) و PPC. مما يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث تندرج “ضمن” فئة التسويق عبر محرك البحث.
مع هذا التفسير بعيدًا عن الطريق ، دعنا ندخل في بعض الاختلافات الرئيسية بين التسويق عبر محرك البحث و SEO.
SEO vs SEM: الميزات الرئيسية
نظرة عامة على تحسين محركات البحث
SEO هي ممارسة التحسين المستمر لموقع الويب من أجل الترتيب في صفحات نتائج محرك البحث العضوية غير المدفوعة (SERPs).
يستخدم Google أكثر من 200 إشارة ترتيب في الخوارزمية الخاصة بهم. ومع ذلك ، يمكن تقسيم مُحسّنات محرّكات البحث إلى أربع فئات فرعية رئيسية: تحسين محركات البحث على الصفحة ، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة ، وتحسين محركات البحث الفنية وإشارات تفاعل المستخدم.
تحسين محركات البحث على الصفحة: هذا هو المكان الذي تقوم فيه بتحسين موقع الويب الخاص بك حول الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عميلك المستهدف في Google و Bing ومحركات البحث الأخرى. على سبيل المثال ، تتمثل إحدى أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة في تضمين كلمتك الرئيسية الرئيسية في علامة العنوان والوصف التعريفي وعنوان URL لصفحة الويب.
تحسين محركات البحث خارج الصفحة: تتمحور عملية تحسين محركات البحث خارج الصفحة حول الحصول على إشارات الثقة والسلطة من مواقع الويب الأخرى. يتضمن هذا بشكل أساسي بناء روابط خلفية عالية الجودة إلى موقعك. ولكن قد تستخدم Google أيضًا إشارات أخرى خارج الصفحة لزيادة حجم سلطة موقعك ، مثل E-A-T ومشاركة الوسائط الاجتماعية.
تحسين محركات البحث التقني: هنا حيث يمكنك التأكد من أن Google ومحركات البحث الأخرى يمكنها الزحف إلى جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك وفهرستها. تتضمن عملية تحسين محركات البحث الفنية أيضًا أشياء مثل التأكد من تحميل صفحاتك بسرعة. وأنه تم إعداد بنية موقعك بشكل صحيح.
إشارات تفاعل المستخدم: تساعد الطريقة التي يتفاعل بها المستخدمون مع موقعك Google في معرفة ما إذا كانت صفحتك تطابق جيدًا بحث أحد الأشخاص. على سبيل المثال ، إذا كانت صفحتك تحتوي على معدل ارتداد مرتفع ، فقد يكون ذلك علامة على أن صفحتك لا تعطي شخصًا إجابة على استعلامه. وإذا اعتبرت Google صفحتك غير مناسبة لتلك الكلمة الرئيسية ، فيمكنها خفض تصنيفك قليلاً. أو خارج الصفحة الأولى تمامًا.
نظرة عامة على التسويق عبر محرك البحث
تذكر: التسويق عبر محرك البحث مصطلح عالي المستوى يتضمن تحسين محركات البحث. لذا فإن كل ما أشرت إليه أعلاه من أجل تحسين محركات البحث ينطبق أيضًا على التسويق عبر محرك البحث. ولكن بالإضافة إلى تحسين محركات البحث ، يتضمن التسويق عبر محرك البحث أيضًا قدرة شرائية. و PPC هو مجال يحتوي على مجموعة ميزاته الخاصة وأفضل الممارسات والمزيد.
عروض الأسعار: سواء كنت تستخدم إعلانات Google أو إعلانات Bing ، فإن الإعلانات المدفوعة في البحث تدور حول عروض الأسعار. مع PPC ، تقوم بالمزايدة على كلمة رئيسية معينة. وعندما يبحث شخص ما عن تلك الكلمة الرئيسية ، يظهر إعلانك.
عادةً ما تكون تصنيفات الإعلانات متناسبة مع مقدار العطاءات التي يقدمها شخص ما. لذلك ، إذا كنت مقدم العرض الأعلى ، فستظهر فوق كل الإعلانات الأخرى.
وعندما ينقر شخص ما على إعلانك ، فإنك تدفع أي مبلغ تقدمه. يُعرف المبلغ الذي تدفعه عندما ينقر شخص ما على إعلانك باسم تكلفة النقرة (CPC).
نقاط الجودة: تعتبر نقاط الجودة مقياسًا شديد الأهمية في إعلانات Google. إنها في الأساس طريقة Google لمعرفة ما إذا كان إعلانك مطابقًا جيدًا لأي شيء يبحث عنه شخص ما.
تحسب Google نقاط الجودة بناءً على مجموعة من نسبة النقر إلى الظهور وجودة الصفحة المقصودة ونقاط الجودة الإجمالية لحساب إعلانات Google الخاص بك. وإذا كان لإعلانك نقاط جودة عالية ، فستحصل على خصم على كل نقرة.
نسخة الإعلان: تعد كتابة نص إعلان مقنع جزءًا كبيرًا من الأداء الجيد باستخدام PPC. لماذا ا؟ نسخة إعلانية رائعة = نسبة نقر إلى ظهور عالية. وتعني نسبة النقر إلى الظهور (CTR) نقاط جودة جيدة. مما يعني أنك تدفع أقل مقابل نفس النقرة.
والعكس صحيح أيضا. إذا لم تدفع نسختك الأشخاص للنقر ، فستتأثر نقاط الجودة لديك. وستبدأ تكلفة كل نقرة (PPC) الخاصة بك في الحصول على تكلفة باهظة.
المجموعات الإعلانية وإدارة الحساب: هنا حيث تستخدم البيانات في حسابك في إعلانات Google لتحسين إنفاقك الإعلاني.
SEO مقابل SEM: كم من الوقت يستغرق لرؤية النتائج
أحد الاختلافات الرئيسية بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث هو السرعة.
الحقيقة هي: تحسين محركات البحث يستغرق وقتًا. الكثير من الوقت. خاصة إذا كان موقعك جديدًا ولا يحتوي على الكثير من الروابط الخلفية حتى الآن.
في الواقع ، وجد تحليل أجراه موقع Ahrefs أن الأمر يستغرق عامين في المتوسط للترتيب على الصفحة الأولى من Google. وقد تم نشر العديد من الصفحات ذات الترتيب الأعلى لأول مرة منذ أكثر من 3 سنوات.
هذا لا يعني أنه يجب أن تتوقع أن يستغرق الأمر عامين حتى تحصل على تصنيف في Google. إذا كنت تستهدف كلمات رئيسية طويلة الذيل ونفذت أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، فيمكنك البدء في رؤية بعض النتائج في غضون بضعة أشهر.
على سبيل المثال ، عندما أطلقت Backlinko في أوائل عام 2013 ، كان موقع الويب الخاص بي يتمتع بشكل أساسي بسلطة نطاق صفرية.
ولكن بفضل الكثير من العمل الجاد والتركيز على تحسين محركات البحث ، تمكنت من الحصول على بعض الزيارات العضوية في غضون أشهر.
ومع ذلك ، فقد استغرق الأمر سنوات حتى تصعد تصنيفاتي وحركة المرور العضوية حقًا.
من ناحية أخرى ، إذا ركزت جهود التسويق عبر محرك البحث في PPC ، يمكنك البدء في رؤية النتائج على الفور.
يمكنك تشغيل إعلان في الصباح ، والبدء في الحصول على حركة المرور والتحويلات في فترة ما بعد الظهر.
ولكن هذا لا يعني أنك ستحصل على عائد استثمار في اليوم الأول. في كثير من الحالات ، قد يستغرق الأمر شهورًا من الاختبار والتعديل للحصول على عائد استثمار إيجابي من PPC.
ومع ذلك ، ليس هناك شك في أن PPC تبدأ في العمل بسرعة أكبر بكثير من تحسين محركات البحث.
SEO vs SEM: كم تكلفة
ينجذب الكثير من الأشخاص إلى مُحسّنات محرّكات البحث لأنها “حركة مرور مجانية على الموقع الإلكتروني”.
ونعم ، لا تدفع عندما ينقر شخص ما على موقعك في نتائج البحث المجانية.
لكن لا تخطئ: تحسين محركات البحث ليس مجانيًا. ولا حتى قريبة.
على سبيل المثال ، دعنا نلقي نظرة سريعة على إحدى صفحاتي التي تحتل المرتبة الأولى حاليًا في Google لـ “on page SEO”.
#1 هو مكان عظيم ليكون. أحصل على زيارات من هذه الكلمة الرئيسية حرفيا كل يوم. ولست بحاجة إلى القيام بأي شيء أو دفع أي شيء مقابل دخول هذه الزيارات.
لكن الأمر استغرق الكثير من المال والوقت والجهد للحصول على هذا الترتيب الأول.
على مستوى عالٍ ، كان عليّ إنشاء Backlinko’s Domain Authority من خلال طرح محتوى عالمي المستوى باستمرار. والترويج لهذا المحتوى من خلال التواصل عبر البريد الإلكتروني.
بعد ذلك ، كان عليّ العثور على هذه الكلمة الرئيسية باستخدام أداة مدفوعة لتحسين محركات البحث ، Ahrefs. هذه الأداة وحدها تكلفني 355 دولارًا في الشهر.
ثم كان هناك المحتوى نفسه. اضطررت إلى استثمار أكثر من 20 ساعة في كتابة هذا المنشور.
بعد ذلك ، قمنا بتعيين مصمم جرافيك لأخذ كل لقطات الشاشة. لقد عملنا أيضًا مع رسام رسام لعمل هذه الرسوم التوضيحية المخصصة الجميلة.
كان هناك أيضًا مطور قام بترميز الصفحة الفعلية ونشرها.
وكان ذلك بدون ضمان أن هذه الصفحة ستحظى بأي ترتيب.
قارن ذلك مع نهج التسويق عبر محرك البحث الذي يكون 100٪ قدرة شرائية.
في هذه الحالة ، فإنك تنفق النقود مقدمًا. لكنك تعلم على الأقل أنك ستحصل على بعض النتائج من هذا الجهد.
(يمكنك حتى ضبط حسابك على المزايدة تلقائيًا بحيث تظهر في موضع معين).
لذلك على المدى القصير ، عادةً ما تكون قدرة شرائية أرخص من مُحسّنات محرّكات البحث.
المشكلة الكبيرة في PPC هي:
عندما تتوقف عن الدفع ، تذهب حركة المرور الخاصة بك إلى الصفر.
ولكن مع مُحسّنات محرّكات البحث ، بمجرد أن تقوم بالترتيب ، تكون جاهزًا تمامًا. استثمارك مقدمًا. بمجرد أن تقوم بالترتيب الفعلي ، لن تحتاج إلى استثمار الكثير من المال في الحفاظ على ترتيبك الحالي.
حسنًا ، عندما يتعلق الأمر بالتكلفة ، فإن لـ SEO و PPC إيجابيات وسلبيات. وهذا هو السبب في أن معظم الشركات تستخدم استراتيجية تسويقية تتضمن مزيجًا من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC.
SEO أو PPC: ما يجب التركيز عليه
هل يجب أن تركز 100٪ من جهود التسويق الرقمي على تحسين محركات البحث؟ أو يجب عليك الجمع بين SEO و PPC وإطلاق حملة تسويق بحث كاملة.
متى يجب التركيز فقط على تحسين محركات البحث
لديك ميزانية محدودة للغاية: إذا كنت شركة ناشئة أو شركة صغيرة بميزانية تسويقية صغيرة ، فربما تريد التركيز على تحسين محركات البحث. قد لا ترى عائد استثمار على ميزانية مُحسنات محركات البحث الخاصة بك لأشهر أو سنوات. ولكن لا يزال الأمر أكثر منطقية من حرق ميزانيتك التسويقية على إعلانات PPC التي قد يتم تشغيلها لمدة أسبوع فقط.
يمكنك ترتيب الكلمات الرئيسية المعلوماتية: الكلمات الرئيسية المعلوماتية هي مصطلحات مثل “ما هو س” أو “كيفية س”. على الرغم من أن هذه الأنواع من طلبات البحث لا يتم تحويلها بشكل جيد ، إلا أنها تحصل على قدر كبير من البحث. لذلك إذا كنت تشعر أنه يمكنك كتابة محتوى مذهل حول الموضوعات التي يبحث عنها العملاء في Google ، فمن المحتمل أن يكون تحسين محركات البحث هو أفضل رهان لك.
على سبيل المثال ، تم بناء عملي بالكامل على تصنيف الكلمات الرئيسية المعلوماتية التي يبحث عنها جمهوري المستهدف (المسوقون المحترفون).
يمكنك الانتظار: يستغرق تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى وقتًا لبدء اللعبة. لذلك إذا كان بإمكانك لعب اللعبة الطويلة والانتظار من 6 إلى 12 شهرًا لرؤية حركة المرور الشرعية تبدأ في الظهور من بحث Google ، فانتقل إلى تحسين محركات البحث.
أنت جيد في Link Building: يعد إنشاء محتوى عالي الجودة جزءًا أساسيًا من الترتيب في Google. ولكن هذا لا يكفي. إذا كنت جادًا بشأن الترتيب ، فستحتاج أيضًا إلى استخدام بعض استراتيجيات إنشاء الروابط المختلفة لجعل المواقع الأخرى مرتبطة بك.
متى تركز على قدرة شرائية
لديك ميزانية متسقة للإعلان: من الأشياء الرائعة المتعلقة بإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أنه يمكنك تعيين ميزانية صارمة. بهذه الطريقة ، من المستحيل أن تنفق أكثر مما كنت تخطط له.
ومع ذلك: من السهل استنفاد هذه الميزانية بسرعة إذا كنت لا تعرف ما تفعله (وإذا كنت قد بدأت للتو في استخدام الإعلانات المدفوعة ، فلن تفعل ذلك).
مما يعني أنك بحاجة إلى ميزانية شهرية منتظمة يمكنك اللعب بها لمعرفة أفضل مجموعة من استهداف الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان والصفحات المقصودة وعروض الأسعار التي تناسبك بشكل أفضل.
يمكنك إدارة حساب Adwords: على السطح ، تبدو PPC بسيطة للغاية. المزايدة على الكلمات الرئيسية. احصل على حركة المرور.
ولكن من الناحية العملية ، فإن إدارة حساب إعلانات Google ليست مزحة. يجب أن تأخذ في الاعتبار استهداف الكلمات الرئيسية والإعلانات ونقاط الجودة وعائد الاستثمار ومعدلات التحويل … ومعالجة كل هذه البيانات لاتخاذ قرارات بشأن كيفية تحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك.
لديك القدرة على إطلاق واختبار الصفحات المقصودة: من أول الأشياء التي ستتعلمها عن الدفع بالنقرة أنك بحاجة إلى صفحات مقصودة مستهدفة لكل إعلان. أو على الأقل كل مجموعة إعلانية. لذا ، لتحقيق أقصى استفادة من PPC ، فأنت بحاجة إلى طريقة لإطلاق الكثير من صفحات الويب المختلفة بسرعة. وقم بإجراء اختبارات A / B لمعرفة أيهما أفضل أداء.
متى يتم القيام بالأمرين (SEM)
متى يجب التعامل مع تحسين محركات البحث (SEO) و PPC في نفس الوقت؟
دعني أجيب على هذا السؤال بمثال واقعي:
عندما أطلقت موقع الويب الأول الخاص بي ، كنت أدير SEM بنفسي. كنت أقوم بكتابة المحتوى وتحسينه لمحركات البحث (SEO). وإدارة حسابي في إعلانات Google (PPC). لذا بالإضافة إلى كوني “مؤسس” ، كنت أيضًا “مدير التسويق عبر محركات البحث”.
ولأنني كنت أحاول إجراء التسويق عبر محرك البحث لموقعي بنفسي ، فقد عانى تحسين محركات البحث و PPC. كان الأمر أكثر من اللازم على شخص واحد.
ولكن إذا كنت تشعر أن لديك موظفين لإدارة كل من PPC و SEO ، فابحث عنهم. خلاف ذلك ، سأختار واحدًا أو الآخر.
اتمنى ان سكون شرح موضوع ما الفرق بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث؟ واضح للجميع
للتعلم اكثر في تحسين السيو seo يجب عليك الانتقال الى القسم المتخصص من هنا
