ماهو SEO – تعلم كيفية تحسين SEO

ماهو SEO – تعلم كيفية تحسين SEO

سيكون هذا الدليل بمثابة مقدمة ونظرة عامة على تحسين محرك البحث (SEO) ، وهو أسلوب مهم للغاية لتوجيه حركة المرور إلى موقعك.

ستتعلم في هذا الدليل:

• ما هو الـ SEO ولماذا هو مهم؟
• أفضل ممارسات البحث عن الكلمات الرئيسية واستهداف الكلمات الرئيسية
• أفضل ممارسات التحسين على الصفحة

هيا بنا نبدأ!

1. ما هو الـ SEO ولماذا هو مهم؟

تحسين محرك البحث هو عملية تحسين صفحات الويب ومحتواها بحيث يسهل اكتشافها من قبل المستخدمين الذين يبحثون عن مصطلحات ذات صلة بموقعك على الويب. يصف مصطلح تحسين محركات البحث أيضًا عملية تسهيل صفحات الويب لبرامج فهرسة محركات البحث ، والمعروفة باسم “برامج الزحف” ، للعثور على موقعك وفحصه وفهرسته.

في حين أن مفهوم تحسين محركات البحث (SEO) واضح نسبيًا ، لا يزال لدى العديد من الوافدين الجدد على تحسين محركات البحث أسئلة حول التفاصيل ، مثل:

• كيف يمكنك “تحسين” موقعك أو موقع شركتك لمحركات البحث؟
• كيف تعرف كم من الوقت تقضيه على تحسين محركات البحث؟
• كيف يمكنك التمييز بين نصائح تحسين محركات البحث “الجيدة” والنصائح “السيئة” أو الضارة؟

ربما يكون أهم جانب في تحسين محرك البحث هو كيف يمكنك بالفعل الاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث للمساعدة في جذب المزيد من حركة المرور والعملاء المحتملين والمبيعات ذات الصلة لعملك.

لماذا يجب أن تهتم بـ SEO؟

يتم إجراء المليارات من عمليات البحث عبر الإنترنت كل يوم. هذا يعني قدرًا هائلاً من حركة المرور المحددة عالية النية.

يبحث العديد من الأشخاص عن منتجات وخدمات معينة بقصد الدفع مقابل هذه الأشياء. من المعروف أن عمليات البحث هذه لها نية تجارية ، مما يعني أنها تشير بوضوح في بحثها إلى أنها تريد شراء شيء تقدمه.

يعرض استعلام بحث مثل “أريد شراء سيارة” نية تجارية واضحة

يبحث الأشخاص عن أي نوع من الأشياء المرتبطة مباشرة بعملك. علاوة على ذلك ، يبحث آفاقك أيضًا عن جميع أنواع الأشياء التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بعملك. تمثل هذه المزيد من الفرص للتواصل مع هؤلاء الأشخاص والمساعدة في الإجابة على أسئلتهم وحل مشكلاتهم وتصبح موردًا موثوقًا لهم.

هل من المرجح أن تحصل على أدواتك من مورد موثوق به قدم معلومات رائعة في كل مرة من المرات الأربع الأخيرة التي لجأت فيها إلى Google للمساعدة في حل مشكلة ما ، أو من شخص لم تسمع به من قبل؟

2. ما الذي يعمل بالفعل على زيادة حركة مرور SEO من محركات البحث؟

من المهم ملاحظة أن Google مسؤولة عن غالبية زيارات محرك البحث في العالم. قد يختلف هذا من صناعة إلى أخرى ، ولكن من المحتمل أن يكون Google هو اللاعب المهيمن في نتائج البحث التي قد يرغب نشاطك التجاري أو موقع الويب الخاص بك في الظهور فيها ، ولكن أفضل الممارسات الموضحة في هذا الدليل ستساعدك على تحديد موضع موقعك و محتواه ليتم تصنيفه في محركات البحث الأخرى أيضًا.

تهيمن Google على محركات البحث ، لكن لا تنام على مواقع مثل Yahoo و Bing

إذن ، كيف تحدد Google الصفحات التي سيتم عرضها استجابة لما يبحث عنه الأشخاص؟ كيف تحصل على كل هذه الحركة القيمة إلى موقعك؟

تعد خوارزمية Google معقدة للغاية ، ولكن على مستوى عالٍ:

• يبحث Google عن الصفحات التي تحتوي على معلومات عالية الجودة وذات صلة بطلب بحث الباحث.
• تحدد خوارزمية Google مدى الصلة من خلال “الزحف” (أو قراءة) محتوى موقع الويب الخاص بك وتقييم (خوارزميًا) ما إذا كان هذا المحتوى وثيق الصلة بما يبحث عنه الباحث ، بناءً على الكلمات الرئيسية التي يحتوي عليها وعوامل أخرى (تُعرف باسم “إشارات الترتيب”) .
• تحدد Google “الجودة” من خلال عدد من الوسائل ، ولكن ملف تعريف ارتباط الموقع – عدد وجودة مواقع الويب الأخرى التي ترتبط بصفحة والموقع ككل – من بين أهمها.

على نحو متزايد ، يتم تقييم إشارات الترتيب الإضافية بواسطة خوارزمية Google لتحديد ترتيب الموقع ، مثل:

• كيف يتفاعل الأشخاص مع أحد المواقع (هل يجدون المعلومات التي يحتاجونها ويبقون على الموقع ، أم أنهم “يرتدون” مرة أخرى إلى صفحة البحث وينقرون على رابط آخر؟ أو يتجاهلون قائمتك في نتائج البحث تمامًا ولا يفعلون ذلك أبدًا من خلال النقر؟)
• سرعة تحميل الموقع و “التوافق مع الجوّال”
• مقدار المحتوى الفريد الذي يحتويه الموقع (مقابل المحتوى “الرقيق” أو المكرر ذي القيمة المنخفضة)

هناك المئات من عوامل الترتيب التي تضعها خوارزمية Google في الاعتبار استجابةً لعمليات البحث ، وتعمل Google باستمرار على تحديث عمليتها وتحسينها لضمان أنها تقدم أفضل تجربة مستخدم ممكنة.

أفضل ممارسات البحث عن الكلمات الرئيسية واستهداف الكلمات الرئيسية

تتمثل الخطوة الأولى في تحسين محرك البحث في تحديد ما تقوم بتحسينه بالفعل. هذا يعني تحديد المصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص ، والمعروفة أيضًا باسم “الكلمات الرئيسية” ، والتي تريد أن يقوم موقع الويب الخاص بك بترتيبها في محركات البحث مثل Google.

على سبيل المثال ، قد ترغب في ظهور شركة الأدوات الخاصة بك عندما يبحث الأشخاص عن “الأدوات” ، وربما عندما يكتبون أشياء مثل “شراء الأدوات”. يوضح الشكل أدناه حجم البحث ، أو العدد التقديري لعمليات البحث عن مصطلح معين ، خلال فترة زمنية:

تتبع الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث عبر فترات زمنية مختلفة

هناك عدة عوامل رئيسية يجب مراعاتها عند تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها على موقعك:

• حجم البحث – العامل الأول الذي يجب مراعاته هو عدد الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن كلمة رئيسية معينة. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية ، زاد عدد الجمهور المحتمل الذي يمكنك الوصول إليه. على العكس من ذلك ، إذا لم يبحث أحد عن كلمة رئيسية ، فلا يوجد جمهور متاح للعثور على المحتوى الخاص بك من خلال البحث.
• الملاءمة – قد يتم البحث عن مصطلح بشكل متكرر ، ولكن هذا لا يعني بالضرورة أنه وثيق الصلة بآفاقك. تعد ملاءمة الكلمات الرئيسية ، أو الارتباط بين المحتوى الموجود على موقع ما واستعلام بحث المستخدم ، إشارة تصنيف مهمة.
• المنافسة – يمكن للكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الأعلى أن تجلب كميات كبيرة من حركة المرور ، ولكن المنافسة على المواقع المتميزة في صفحات نتائج محرك البحث يمكن أن تكون شديدة.

تحتاج أولاً إلى فهم من هم عملاؤك المحتملون وما الذي قد يبحثون عنه على الأرجح. من هناك عليك أن تفهم:

• ما هي أنواع الأشياء التي يهتمون بها؟
• ما هي المشاكل التي لديهم؟
• ما نوع اللغة التي يستخدمونها لوصف الأشياء التي يقومون بها ، والأدوات التي يستخدمونها ، وما إلى ذلك؟
• من غيرهم يشترون الأشياء من؟

بمجرد إجابتك على هذه الأسئلة ، سيكون لديك “قائمة أولية” بالكلمات الرئيسية والنطاقات المحتملة لمساعدتك في العثور على أفكار إضافية للكلمات الرئيسية ووضع بعض مقاييس حجم البحث والمنافسة.

خذ قائمة بالطرق الأساسية التي يصفها عملاؤك المحتملين وعملائك لما تفعله ، وابدأ في إدخالها في أدوات الكلمات الرئيسية مثل أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Google أو أدوات مثل أداة الكلمات الرئيسية في البيس:

أداة الكلمات الرئيسية المجانية لـ البيس لتحسين محركات البحث

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان لديك موقع حالي ، فمن المحتمل أن تحصل على بعض الزيارات من محركات البحث بالفعل. إذا كان الأمر كذلك ، يمكنك استخدام بعض بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك لمساعدتك في فهم المصطلحات التي تجذب الزيارات (والتي قد تكون قادرًا على ترتيبها بشكل أفضل قليلاً).

للأسف ، توقفت Google عن تقديم الكثير من المعلومات حول ما يبحث عنه الأشخاص إلى موفري التحليلات. تتيح Google بعض هذه البيانات في واجهة أدوات مشرفي المواقع المجانية (إذا لم تكن قد أنشأت حسابًا ، فهذه أداة ذات قيمة كبيرة لتحسين محركات البحث سواء لكشف بيانات استعلام البحث أو لتشخيص العديد من مشكلات تحسين محركات البحث الفنية).

بمجرد أن تأخذ الوقت الكافي لفهم آفاقك ، والنظر في الكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور إلى منافسيك والمواقع ذات الصلة ، والنظر في المصطلحات التي تدفع حركة المرور إلى موقعك ، فأنت بحاجة إلى العمل لفهم المصطلحات التي يمكنك تصورها الترتيب وأين تكمن أفضل الفرص بالفعل.

يمكن أن يكون تحديد المنافسة النسبية لكلمة رئيسية مهمة معقدة إلى حد ما. على مستوى عالٍ جدًا ، عليك أن تفهم:

• ما مدى الثقة والموثوقية (بعبارة أخرى: كم عدد الروابط التي يحصل عليها الموقع بأكمله ، وما مدى الجودة العالية والموثوقية والملاءمة لتلك المواقع المرتبطة؟)
• ما مدى توافقها مع الكلمة الرئيسية نفسها (هل تقدم إجابة رائعة لسؤال الباحث هذا)
• ما مدى شعبية وموثوقية كل صفحة فردية في نتيجة البحث تلك (بعبارة أخرى: كم عدد الروابط التي تحتوي عليها الصفحة نفسها ، وما مدى الجودة العالية والموثوقية والملاءمة لتلك المواقع المرتبطة؟)

يمكنك التعمق في عملية تحديد مدى تنافسية الكلمات الرئيسية باستخدام صيغة الفهرس التنافسي لمؤسس البيس.

3. على الصفحة الأمثل لكبار المسئولين الاقتصاديين

بمجرد حصولك على قائمة كلماتك الرئيسية ، فإن الخطوة التالية هي تنفيذ كلماتك الرئيسية المستهدفة في محتوى موقعك. يجب أن تستهدف كل صفحة على موقعك مصطلحًا أساسيًا ، بالإضافة إلى “سلة” من المصطلحات ذات الصلة. في عرضه العام للصفحة المحسّنة تمامًا ، يقدم Rand Fishkin عرضًا مرئيًا رائعًا لما تبدو عليه الصفحة المحسّنة جيدًا (أو تمامًا):

“الصفحة المحسنة تمامًا” (عبر Moz)

دعنا نلقي نظرة على بعض العناصر الأساسية المهمة في الصفحة والتي سترغب في فهمها عندما تفكر في كيفية توجيه زيارات محرك البحث إلى موقعك على الويب:

علامات العنوان

بينما تعمل Google على فهم المعنى الفعلي للصفحة بشكل أفضل وإلغاء التركيز (وحتى معاقبة) الاستخدام العدواني والمتلاعب للكلمات الرئيسية ، بما في ذلك المصطلح (والمصطلحات ذات الصلة) الذي تريد ترتيبه في صفحاتك لا يزال ذا قيمة. والمكان الوحيد الأكثر تأثيرًا الذي يمكنك وضع كلمتك الرئيسية فيه هو علامة عنوان صفحتك.

علامة العنوان ليست العنوان الرئيسي لصفحتك. عادةً ما يكون العنوان الذي تراه على الصفحة هو H1 (أو ربما عنصر H2) HTML. علامة العنوان هي ما يمكنك رؤيته أعلى متصفحك ، ويتم ملؤها بواسطة شفرة مصدر صفحتك في علامة وصفية:

تطابق علامة العنوان الخاصة بك عنوان النتيجة العضوية: اجعلها قابلة للنقر

سيختلف طول علامة العنوان التي ستعرضها Google (تعتمد على وحدات البكسل وليس عدد الأحرف) ولكن بشكل عام من 55 إلى 60 حرفًا هي قاعدة أساسية جيدة هنا. إذا كان ذلك ممكنًا ، فأنت تريد العمل في كلمتك الرئيسية الأساسية ، وإذا كان بإمكانك القيام بذلك بطريقة طبيعية ومقنعة ، فأضف بعض المعدلات ذات الصلة حول هذا المصطلح أيضًا. ضع في اعتبارك على الرغم من ذلك: ستكون علامة العنوان بشكل متكرر ما يراه الباحث في نتائج البحث لصفحتك. إنه “العنوان” في نتائج البحث المجانية ، لذا فأنت تريد أيضًا أن تأخذ في الاعتبار مدى قابلية النقر على علامة العنوان.

أوصاف ميتا

في حين أن علامة العنوان هي العنوان الرئيسي لقائمة البحث بشكل فعال ، فإن الوصف التعريفي (عنصر meta HTML آخر يمكن تحديثه في شفرة موقعك ، ولكن لا يظهر في صفحتك الفعلية) هو نسخة إعلانية إضافية لموقعك بشكل فعال. تأخذ Google بعض الحريات فيما تعرضه في نتائج البحث ، لذلك قد لا يظهر وصف التعريف الخاص بك دائمًا ، ولكن إذا كان لديك وصف مقنع لصفحتك من شأنه أن يجعل الأشخاص الذين يبحثون ينقرون على الأرجح ، يمكنك زيادة حركة المرور بشكل كبير. (تذكر: الظهور في نتائج البحث هو الخطوة الأولى فقط! ما زلت بحاجة إلى حث الباحثين على القدوم إلى موقعك ، ثم اتخاذ الإجراء الذي تريده بالفعل.)

في ما يلي مثال على وصف تعريفي حقيقي يظهر في نتائج البحث:

محتوى الجسم

المحتوى الفعلي لصفحتك نفسها ، بالطبع ، مهم جدًا. سيكون للأنواع المختلفة من الصفحات “وظائف” مختلفة – يجب أن يكون أصل المحتوى الأساسي الذي تريد أن يرتبط به الكثير من الأشخاص مختلفًا تمامًا عن محتوى الدعم الذي تريده للتأكد من أن المستخدمين سيجدون ويحصلون على إجابة بسرعة. ومع ذلك ، فإن Google تفضل بشكل متزايد أنواعًا معينة من المحتوى ، وبينما تقوم بإنشاء أي من الصفحات على موقعك ، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:

• محتوى سميك وفريد ​​- لا يوجد رقم سحري من حيث عدد الكلمات ، وإذا كان لديك بضع صفحات من المحتوى على موقعك مع عدد قليل من الكلمات إلى بضع مئات من الكلمات ، فلن تسقط من حسن حظ Google ، ولكن في تفضل تحديثات Panda الحديثة العامة بشكل خاص محتوى أطول وفريدًا. إذا كان لديك عدد كبير (فكّر بالآلاف) من الصفحات القصيرة للغاية (50-200 كلمة من المحتوى) أو الكثير من المحتوى المكرر حيث لا يتغير شيء سوى علامة عنوان الصفحة ونطق سطرًا من النص ، فقد يتسبب ذلك في وقوعك في مشكلة. انظر إلى موقعك بالكامل: هل نسبة كبيرة من صفحاتك ضعيفة ومكررة ومنخفضة القيمة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فحاول تحديد طريقة “لزيادة كثافة” تلك الصفحات ، أو تحقق من تحليلاتك لمعرفة عدد الزيارات التي تحصل عليها ، واستبعدها ببساطة (باستخدام علامة وصفية noindex) من نتائج البحث لمنع ظهورها Google التي تحاول إغراق فهرسها بالكثير من الصفحات منخفضة القيمة في محاولة للحصول عليها في الترتيب.
• المشاركة – تعمل Google بشكل متزايد على ترجيح مقاييس التفاعل وتجربة المستخدم بشكل أكبر. يمكنك التأثير في هذا من خلال التأكد من أن المحتوى الخاص بك يجيب على الأسئلة التي يطرحها الباحثون حتى يُرجح بقائهم على صفحتك والتفاعل مع محتواك. تأكد من سرعة تحميل صفحاتك وعدم احتوائها على عناصر تصميم (مثل الإعلانات شديدة العدوانية أعلى المحتوى) والتي من المحتمل أن تؤدي إلى إيقاف تشغيل الباحثين وإرسالهم بعيدًا.
• “قابلية المشاركة” – لن يتم ربط كل جزء من المحتوى على موقعك ومشاركته مئات المرات. ولكن بالطريقة نفسها التي تريد أن تكون حذرًا فيها من عدم طرح كميات كبيرة من الصفحات ذات المحتوى الرقيق ، فأنت تريد أن تفكر في الشخص الذي من المحتمل أن يشارك ويربط بصفحات جديدة تقوم بإنشائها على موقعك قبل طرحها . إن وجود كميات كبيرة من الصفحات التي لا يُحتمل مشاركتها أو ربطها لا يضع تلك الصفحات في مرتبة جيدة في نتائج البحث ، ولا يساعد في إنشاء صورة جيدة لموقعك ككل لمحركات البحث ، أيضًا .

سمات بديلة

يمكن أن تؤثر طريقة ترميز صورك ليس فقط على الطريقة التي ترى بها محركات البحث صفحتك ، ولكن أيضًا على مقدار حركة البحث من البحث عن الصور التي يولدها موقعك. سمة النص البديل هي عنصر HTML يسمح لك بتقديم معلومات بديلة للصورة إذا لم يتمكن المستخدم من عرضها. قد تتعطل صورك بمرور الوقت (يتم حذف الملفات ، ويواجه المستخدمون صعوبة في الاتصال بموقعك ، وما إلى ذلك) ، لذا فإن الحصول على وصف مفيد للصورة يمكن أن يكون مفيدًا من منظور قابلية الاستخدام بشكل عام. يمنحك هذا أيضًا فرصة أخرى – خارج المحتوى الخاص بك – لمساعدة محركات البحث في فهم موضوع صفحتك.

لا تريد “عناصر الكلمات الرئيسية” وحشر كلمتك الرئيسية وكل شكل ممكن منها في سمة النص البديل. في الواقع ، إذا لم تتناسب بشكل طبيعي مع الوصف ، فلا تقم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة هنا على الإطلاق. فقط تأكد من عدم تخطي سمة النص البديل ، وحاول تقديم وصف شامل ودقيق للصورة (تخيل أنك تصفها لشخص لا يمكنه رؤيتها – هذا هو الغرض منها!).

من خلال الكتابة بشكل طبيعي عن موضوعك ، فإنك تتجنب عوامل تصفية “الإفراط في التحسين” (بمعنى آخر: لا تجعل الأمر يبدو كما لو كنت تحاول خداع Google لترتيب صفحتك حسب كلمتك الرئيسية المستهدفة) وأنت تمنح نفسك فرصة أفضل للترتيب لأشكال “طويلة الذيل” المعدلة ذات القيمة لموضوعك الأساسي.

بنية عنوان URL

يمكن أن تكون بنية عنوان URL لموقعك مهمة من منظور التتبع (يمكنك تقسيم البيانات بسهولة أكبر في التقارير باستخدام بنية عنوان URL منطقية ومقسمة) ومن منظور قابلية المشاركة (عناوين URL الوصفية والأقصر أسهل في النسخ واللصق وتميل إلى الوقوع في الخطأ تقطع بشكل أقل تكرارًا). مرة أخرى: لا تعمل على حشر أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية ؛ إنشاء عنوان URL وصفي قصير.

علاوة على ذلك: إذا لم تكن مضطرًا لذلك ، فلا تغير عناوين URL الخاصة بك. حتى إذا كانت عناوين URL الخاصة بك ليست “جميلة” ، إذا كنت لا تشعر كما لو أنها تؤثر سلبًا على المستخدمين ونشاطك التجاري بشكل عام ، فلا تغيرها لتكون أكثر تركيزًا على الكلمات الرئيسية من أجل “تحسين محركات البحث”. إذا كان عليك تغيير بنية عنوان URL ، فتأكد من استخدام النوع المناسب (301 الدائم) لإعادة التوجيه. هذا خطأ شائع ترتكبه الشركات عند إعادة تصميم مواقعها على الويب.

المخطط والتوصيف

أخيرًا ، بمجرد الاهتمام بجميع العناصر القياسية في الصفحة ، يمكنك التفكير في المضي قدمًا بشكل أفضل ومساعدة Google (ومحركات البحث الأخرى التي تتعرف أيضًا على المخطط) لفهم صفحتك.

لا يؤدي ترميز المخطط إلى ظهور صفحتك أعلى في نتائج البحث (فهي ليست عامل ترتيب حاليًا). إنه يمنح قائمتك بعض “العقارات” الإضافية في نتائج البحث ، بالطريقة التي تعمل بها إضافات الإعلانات مع إعلانات AdWords الخاصة بك.

في بعض نتائج البحث ، إذا لم يكن هناك أي شخص آخر يستخدم المخطط ، فيمكنك الحصول على ميزة رائعة في نسبة النقر إلى الظهور نظرًا لأن موقعك يعرض أشياء مثل التقييمات بينما لا يعرضها الآخرون. في نتائج البحث الأخرى ، حيث يستخدم الجميع المخطط ، قد يكون الحصول على مراجعات بمثابة “حصص في الجدول” وقد تضر نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك عن طريق حذفها:

تحمل نتائجك العضوية المزيد من العقارات عن طريق إضافة العلامات والمخطط

هناك مجموعة متنوعة من أنواع الترميز المختلفة التي يمكنك تضمينها في موقعك – على الأرجح لن تنطبق على نشاطك التجاري ، ولكن من المحتمل أن يتم تطبيق شكل واحد على الأقل من الترميز على بعض صفحات موقعك على الأقل.

يمكنك معرفة المزيد حول المخطط والترميز في دليل البيس لمخطط تحسين محركات البحث.

مزيد من القراءة والموارد لتحسين محركات البحث

يهدف هذا الدليل إلى أن يكون بمثابة مقدمة إلى تحسين محركات البحث (SEO). للحصول على نظرة عامة أكثر تعمقًا على إنشاء المحتوى لتحسين محركات البحث ، والاعتبارات الفنية التي يجب أن تكون على دراية بها ، والمواضيع الأخرى ذات الصلة

اتمنى بان يكون شرح موضوع ماهو SEO – تعلم كيفية تحسين SEO واضح للجميع

اعجب بصفحتنا على Facebook لمتابعتنا