كيف تختبر طريقك لتحسين إعلانات Instagram

Screen Shot 2021 07 23 at 4.32.54 PM

هل تريد نتائج أفضل من إعلانات Instagram الخاصة بك؟ هل تتساءل عن كيفية تحسين إعلانات Instagram الأفضل أداءً؟

في هذه المقالة ، ستجد عملية شاملة لاختبار حملات إعلانات Instagram الخاصة بك وتوسيع نطاق نتائجك.

تختلف إعلانات Instagram عن إعلانات Facebook

ربما لا يزال لدى Instagram وصول عضوي كبير (بالنسبة إلى Facebook) ، ولكن إذا كنت تريد حقًا التوسع ، فأنت بحاجة إلى الوصول إلى أشخاص خارج جمهورك الحالي. كيف تفعل ذلك؟ هنا يكمن الفن والعلم (في الغالب العلم) لإعلانات Instagram.

Instagram هو نظام أساسي فريد لعرض الإعلانات لعدة أسباب.

لقد تغيرت الفئة السكانية الأكثر نشاطًا على Instagram بشكل كبير في السنوات الخمس الماضية. قبل خمس سنوات ، كان الأشخاص الذين يبلغون من العمر 45 عامًا بالكاد يستخدمون Instagram وسيطر الحشد الأقل من 25 عامًا على المنصة. الآن ، يوجد الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا على TikTok بينما ينتشر الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 45 عامًا في جميع أنحاء Instagram.

بصرف النظر عن التحول الديموغرافي الهائل ، يمكن لسلوك المستخدم أن يجعل Instagram منصة صعبة لتحويل المشترين أو العملاء المتوقعين – أي أن الأشخاص ليسوا معتادين على النقر على المنصة. دائمًا ما يبقي المحتوى العضوي على Instagram الأشخاص على المنصة.

بالتأكيد ، تضم بعض الحسابات أكثر من 10000 متابع ورابط سريع لأعلى في القصص. بالتأكيد ، يمكن للأشخاص تسلق جبل ، وعبور المضيق البحري ، والقفز على حبل الانزلاق للوصول إلى “رابط في السيرة الذاتية” للحساب. لكن سلوك النقر على الرابط يحدث على أقلية من المحتوى على Instagram.

تسعة وتسعون في المائة من المحتوى العضوي الذي يتفاعل معه الأشخاص على Instagram يبقيهم على المنصة. على العكس من ذلك ، على Facebook و Twitter و LinkedIn و Pinterest ، ينقر الأشخاص بانتظام على المنصة لقراءة المقالات أو استكشاف المنتجات أو الاشتراك في العروض المجانية.

تتطلب إعلانات Instagram سلوكًا مختلفًا عن المحتوى العضوي ، وكلما كان لديك هذا التناقض ، ستحصل على نسبة نقر إلى ظهور أقل. هذا هو تحدي Instagram.

الجانب الإيجابي؟ إذا اجتاز شخص ما مضيقًا بحريًا للوصول إلى الرابط الخاص بك في السيرة الذاتية ، فسيكون مهتمًا جدًا بما تريد قوله ، وبالتالي فإن معدل التحويل النهائي للزيارات من Instagram يمكن أن يكون جيدًا جدًا. عليك فقط جلب الناس إلى موقعك.

عناصر حملة إعلانية فعالة على Instagram

يمتلك Facebook Instagram لذلك يشارك Instagram و Facebook منصة إعلانات – مدير الإعلانات. يجعل تشغيل إعلانات Instagram أمرًا بسيطًا مثل التحقق من بعض المربعات الصحيحة. (إذا كنت تستخدم التعزيزات داخل التطبيق وترغب في استخدام إعلانات Instagram للتحويلات ، فستحتاج إلى البدء في استخدام Ads Manager لإنشاء حملاتك.)

تحدد أربعة عوامل رئيسية (مرتبة حسب الأهمية) فعالية أي حملة إعلانية على Instagram:

  • هدف الحملة
  • عرض
  • المراسلة
  • استهداف الجمهور

يمكن اختبار كل هذه العناصر الأساسية ولكن ليس عليك اختبار كل شيء مرة واحدة. في الواقع ، لا يمكنك ذلك ، لذا اذهب خطوة بخطوة. سيستغرق الأمر بعض الوقت للعمل في طريقك من خلال كل هذه العناصر ، ولكن مع كل جولة اختبار ، ستحصل على فهم أوضح لما يجعل جمهورك يتحرك ، بحيث يمكنك حقًا توسيع نطاق إعلاناتك.

إذا كانت الميزانية مصدر قلق ، فقم بإجراء هذا الاختبار فقط على إعادة استهداف الجماهير أولاً. ثم عندما يكون لديك إعلانات تعرف أنها تحول جيدًا ، يمكنك توسيع التسليم إلى الجماهير الباردة.

تذكر أن مفتاح الاختبار هو تغيير متغير واحد فقط في كل مرة. إذا قمت بتغيير الكثير من المتغيرات دفعة واحدة ، فلن تعرف في الواقع سبب أداء أحد الإعلانات بشكل أفضل من الآخر. تمامًا كما هو الحال في فصل العلوم بالصف السابع ، فأنت بحاجة إلى عنصر تحكم ومتغير.

1: اختر الهدف الصحيح لحملة إعلانات Instagram الخاصة بك

لإنشاء حملة تحويل ناجحة على Instagram ، يكون هدف الحملة هو أهم أولوياتك. قبل كل شيء ، يحدد هدف الحملة النتائج التي ستحصل عليها من إعلاناتك.

instagram ad objectives 650@2x

إليكم السبب. عندما تختار هدف الحملة ، فإنك تخبر Facebook (سأستخدم Facebook للإشارة إلى العقل الذي يتحكم في إعلانات Instagram ، بغض النظر عن الموضع) الإجراء الذي تريد أن يتخذه الأشخاص في إعلانك. يساعد ذلك في تحديد ليس فقط لمن يقدم Facebook الإعلان ، ولكن أيضًا متى وأين يقدم Facebook الإعلان لشخص ما.

فكر في كيفية استخدامك لـ Instagram. قد تكون سعيدًا بتمرير موجزك في الساعة 6 صباحًا أثناء الاستلقاء على السرير أو في الساعة 5 مساءً يوم الثلاثاء أثناء وقوفك في طابور في متجر البقالة ، ولكن من غير المحتمل أن تشتري في تلك الأوقات. هل يمكنك الإعجاب ببعض المنشورات ومشاهدة بعض الفيديوهات؟ بالتأكيد. الاشتراك أو الشراء؟ لا. ولكن في السابعة مساءً يوم الأحد عندما تكون جالسًا على سطح مكتبك؟ هذا هو وقت الشراء الأساسي وفيسبوك يعرف هذا عنك.

إذا اخترت Traffic أو Engagement كهدف لحملتك ، فمن المحتمل أن يتلقى جمهورك هذا الإعلان عندما لا تزال أعينهم نصف مغلقة. يمكن أن يكون لديك أكثر الإعلانات روعة في العالم لكنهم لن يجروا تحويلاً.

إذا كنت تريد أن يقوم الأشخاص بالتحويل ، سواء كان ذلك شراءًا أو عميلاً محتملاً ، فأنت بحاجة إلى اختيار هدف من فئة التحويل. إذا كنت تقود حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فاختر التحويلات. من الواضح أن عمليات تثبيت التطبيق جيدة إذا كنت تحاول حث الأشخاص على تنزيل تطبيقك. يمكن أيضًا أن تعمل أداة إنشاء العملاء المحتملين ، حيث يملأ الأشخاص نموذجًا داخل التطبيق ، بشكل جيد ، على الرغم من أن جودة العملاء المتوقعين قد تكون أقل.

ما لا تريد القيام به هو اختيار المشاركة عندما تحاول بيع شيء ما على موقع الويب الخاص بك. ستحصل مشاركتك على الكثير من ردود الفعل ولكن الأشخاص لن ينقروا عليها للوصول إلى موقعك.

2: كيفية اختبار رسائل إعلانات Instagram الخاصة بك

لديك ثانية واحدة لإيقاف التمرير وما يصل إلى 3 ثوانٍ لإنشاء صلة كافية للحفاظ على تفاعل الأشخاص مع إعلان Instagram الخاص بك.

دعني أكرر ذلك: لديك ثانية واحدة لإيقاف التمرير وما يصل إلى 3 ثوانٍ — توقف! نفد منك الوقت. هل قمت بتأسيس صلة حتى الآن؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيستمر الأشخاص في التمرير.

يمكنك إثبات الملاءمة بطرق مختلفة ، مثل الخصائص الديمغرافية ، والدور (المدرسون ، والمدربون ، ومديرو وسائل التواصل الاجتماعي) ، ونقاط الألم (“إعلانات Instagram لا تتحول؟”) ، وما إلى ذلك. يجب أن تكون هذه الرسالة بارزة في إعلانك حتى يراها الأشخاص قبل انتهاء الثواني الثلاث.

تذكر أن الصور توقف التمرير. الرسائل تقنع الناس بالضغط عليها.

المراسلة

هناك عدة أماكن في إعلان Instagram الخاص بك حيث يمكنك اختبار رسائلك:

  • على الرسم أو الفيديو (تراكب النص)
  • الأسطر القليلة الأولى من النص الأساسي (فوق زر المزيد)
  • عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في النص الأساسي والزر
instagram feed add primary text cta 800@2x

إليك ما تختبره:

  • نص مقابل عدم تراكب النص
  • زاوية القيادة – غالبًا ما تكون نقاط الألم والتجربة العاطفية التي يمر بها الأشخاص حول نقاط الألم هذه
  • الكلمات الرئيسية ذات الصلة – الكلمات أو العبارات التي سيتعرف عليها جمهورك على الفور على أنها تصف نفسها. تنجذب عين الممثل على الفور إلى كلمات الاختبار والوكيل والحجز. سيتم جذب المدربين الشخصيين إلى الشهادات والعملاء وصالة الألعاب الرياضية.

يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتصفية الأشخاص غير الملائمين ، خاصةً إذا كنت تعمل في مجال متخصص للغاية ولكن خيارات الاستهداف الخاصة بك واسعة إلى حد ما أو أن سلوكهم سيتطابق مع مجموعة فرعية غير ذات صلة.

على سبيل المثال ، لدى مفتشي المنازل سلوك أو اهتمامات مشابهة جدًا لوكلاء العقارات ومشتري المنازل ، لذا لا يمكنك استبعاد هذه المجموعات غير ذات الصلة من خلال الاستهداف. ستجعل عبارة “مفتش المنزل” بارزة جدًا في إعلاناتك بحيث يقوم وكلاء العقارات ومشتري المنازل بتصفية أنفسهم إذا تم عرض إعلانك.

دعنا الآن نلقي نظرة على بعض الأمثلة ، بدءًا من الإعلان أدناه لبيع الألواح الشمسية. يستخدم هذا الإعلان الكلمتين عملاء PSE & G و solar لإثبات الصلة في النص الأساسي. إذا كنت من عملاء PSE & G ، فسوف تنجذب إلى PSE & G. ستنجذب أيضًا إلى كلمة الطاقة الشمسية إذا كنت في سوق الألواح الشمسية.

instagram ad example 400@2x

تختبر هذه الإعلانات الثلاثة التالية الرسائل على الصورة وتراكب النص في مقابل عدم تراكب النص. تم سحب هذه الإعلانات من “مكتبة الإعلانات” ، لذا يظهر النص الأساسي في الجزء العلوي في موضع خلاصة Facebook ، لكنها تمثل توضيحًا جيدًا لكيفية اختبار الرسائل على صورك. لا يتغير النص الأساسي لذلك فهو عنصر التحكم في هذه التجربة.

instagram ad testing text overlay 800@2x

الزاوية الرائدة: يؤدي الإعلان الموجود على اليسار بجودة وتخصيص – كلمات تجذب الشخص الذي يريد أن يشعر وكأنه يشتري خزانات عالية الجودة.

يستخدم الإعلان الأوسط التصميم لإبراز أسعار الجملة بشكل أكبر ، لذا فهي رائدة بلغة أكثر حساسية للسعر. باستخدام لون وخط مشابهين لمنافس ، تنبه الشركة إلى أنه يمكن للمستهلكين الحصول على صفقة أفضل معهم. تتحدث رسالة المنافس أيضًا إلى مستهلك حساس للسعر.

كلمة الصلة بالموضوع: يحتوي كل من الإعلانات اليسرى والوسطى على Phoenix في التراكب. تعد الجغرافيا أيضًا طريقة لإثبات الصلة ، على الرغم من أن تخطيط النص يعني أن Phoenix لا ينبثق. قد لا يرى الناس هذه الكلمة للوهلة الأولى.

تراكب النص في مقابل عدم تراكب النص: لا يستخدم الإعلان الموجود على اليسار تراكب نصي ، لذا تتحدث الصورة عن نفسها. قد يجذب هذا الإعلان شخصًا ينجذب إلى المساحة التي توجد بها الخزانات. كما أنه يعطي وزناً أكبر للنص الأساسي.

زر CTA الحث على الشرآء

بشكل عام ، يجب أن يتطابق زر الحث على الشراء في إعلانك مع الإجراء الذي سيتخذه الأشخاص على الصفحة المقصودة ، ولكن هناك بعض الاختبارات التي يمكنك إجراؤها باستخدام الأزرار. على سبيل المثال ، يمكنك اختبار معرفة المزيد مقابل التسوق الآن ، أو الاشتراك مقابل الاشتراك.

تتغير خيارات زر CTA بشكل دوري لذا تأكد من التحقق من وقت لآخر. قد تظهر عبارة CTA التي تريدها.

instagram ad cta button options 800@2x

نصيحة للمحترفين: استخدم نفس الأسلوب في الحث على اتخاذ إجراء في النص الأساسي الخاص بك مثل ذلك الموجود على الزر الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا اخترت معرفة المزيد أو تسوق الآن ، فاستخدم هذه الكلمات في النص الأساسي للحث على اتخاذ إجراء. يساعد التكرار المرئي للكلمات الأشخاص على معرفة المكان الذي يجب أن يبحثوا فيه بعد ذلك.

الصور

إليك بعض الاختبارات التي يمكنك إجراؤها باستخدام الصور في إعلانات Instagram الخاصة بك.

لا يزال في مقابل الفيديو: غالبًا ما تسمع أشخاصًا يتحدثون عن مقاطع فيديو تحصل على تفاعل أكبر أو نتائج أرخص. هذا صحيح لكن الكمية لا تعني الجودة. في كثير من الأحيان ، يتيح ثبات الصورة للأشخاص استيعاب رسالة إعلانك بشكل أسرع ، ويمكن للصور أن تتفوق في الأداء على مقاطع الفيديو عند النقر على الرابط ومعدلات التحويل. تأكد من اختبار كليهما.

فيديو كامل مقابل صورة ثابتة مع قدر ضئيل من حركة الملصقات: هذا صحيح بشكل خاص لقصص Instagram – الإعلانات التي تنحرف عن السلوك العضوي تخاطر بأداء رديء. ينشر معظم الأشخاص صورًا باستخدام ملصقات GIF وقصص متعددة على التوالي. قد يكون مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته 15 ثانية والذي تم تعديله بالكامل مع العديد من القصات عملاً رائعًا للتصوير السينمائي ، ولكن في القصص ، يكون الفيديو “الطويل” الخاص بك على بعد نقرة واحدة من قصة الملف الشخصي التالي.

يمكن أن يتفوق أداء الدوارات أو البطاقات الفردية على الفيديو هنا ، ولكن القليل من الحركة أمر جيد. يمكن أن تكون الخلفية الساكنة ذات الحركة المحلية من ملصق تم وضعه بشكل استراتيجي فعالة للغاية لجذب أعين الناس إلى الاستقرار على رسالتك.

ملاحظة: يجب أن تكون البطاقات الثابتة التي تحتوي على ملصق متحرك من الناحية الفنية مقاطع فيديو لأغراض حملتك الإعلانية ولكنها لن تغير الإطارات وتحاول سرد قصة كاملة من خلال الفيديو في 15 ثانية.

بطاقة مفردة مقابل دائري: يحب الأشخاص النقر والتمرير السريع على Instagram ولكن هذا لا يعني أن العرض الدائري سيتفوق دائمًا على إعلان التحويل. قد تحصل الدوارة على تفاعل أعلى ولكن قد تحصل البطاقة الفردية على مزيد من نقرات الارتباط وبالتالي المزيد من التحويلات. أحيانًا يكون الأقل أكثر.

3: كيفية اختبار عرض إعلانات Instagram الخاص بك

يجب أن يكون عرضك جذابًا لجمهورك. يجب أن تحل مشكلتهم.

يمكنك أن تأخذ عرض المنتج خطوة إلى الأمام ، على الرغم من ذلك ، من خلال الخصومات والمبيعات. يقدم الإعلان أدناه خصمًا قدره 15 دولارًا على سمك السلمون البري 12 عبوة و 24 عبوة.

instagram ad discount offer 400@2x

على جانب توليد العملاء المحتملين ، قد يستغرق الأمر بعض العمل الإضافي للتركيز على العرض المناسب لجمهورك. ما الذي سيجعلهم يعطونك عناوين بريدهم الإلكتروني بشكل جماعي؟ جرب العديد من مغناطيسات الرصاص قبل أن تقرر الفائز.

دعونا الآن نلقي نظرة على كيفية اختبار عرضك.

الخصومات: ما هو الأكثر فعالية: خصم 10 دولارات أمريكية ليوم واحد فقط أم خصم 10٪ طوال الوقت؟ ستحتاج إلى اختبار:

  • خصم مقابل عدم وجود خصم
  • كم من الخصم
  • ٪ مقابل $

منتجات محددة: قد يكون لبعض المنتجات جاذبية أكثر من غيرها. ما هي المنتجات التي تستخدمها لجذب الناس للتصفح؟ يمكنك استخدام إعادة الاستهداف لعرض إعلانات لمنتجات أخرى أبدى الفرد اهتمامًا بها.

موضوع جذب رئيسي: نحن نستخدم مغناطيس الرصاص على نطاق واسع هنا ، مثل تنزيل ملف PDF أو ندوة عبر الإنترنت أو تحدي لمدة 5 أيام أو طلب عرض أسعار.

إذا كنت تبيع دورة تدريبية حول كيفية إنشاء إعلانات Instagram ، فقد يكون لديك مغناطيس رئيسي يتحدث عن الجوانب الفنية لبناء حملة ، وتصميم وكتابة الإعلانات ، واستراتيجية الإعلانات ، وما إلى ذلك. كل هذه التحديات هي نقاط ضعف لشخص يحتاج إلى شراء دورة إعلانية ولكن بعض العروض “في نهاية المطاف” أكثر من غيرها.

باستخدام مغناطيس الرصاص ، تريد مقابلة العميل أينما كان ، ومنحه ربحًا سريعًا يلبي حاجة فورية (ما يعتقدون أنهم بحاجة إليه) ، ثم تثقيفهم إلى النقطة التي هم على استعداد للشراء (ما يحتاجون إليه بالفعل) ).

قم بتشغيل عدة جولات من الإعلانات لمغناطيس الرصاص المختلفة للعثور على أفضل تنشيط لجمهورك.

4: كيفية اختبار جمهور إعلانات Instagram الخاص بك

بينما يساعد هدف حملتك في تحديد من ومتى وأين يتم عرض إعلان Instagram الخاص بك ، فإن استهداف الجمهور يقوم بمعظم “الأشخاص”. هذه هي الجماهير المخصصة الخاصة بك ؛ الجماهير المتشابهة. جمهور الاهتمام والسلوك وأحداث الحياة ؛ وهكذا دواليك.

لاحظ أن الاستهداف يحتل المرتبة الرابعة في القائمة للاختبار. وذلك لأنه يجب الاتصال بهدف حملتك وعرضها ورسائلك قبل أن تأمل في توسيع نطاق إعلاناتك باستخدام الاستهداف.

هناك عدة طبقات من اختبار الجمهور يمكنك إجراؤها ، بما في ذلك:

  • إعادة الاستهداف مقابل البرد
  • الاهتمامات الفردية
  • فئات الاهتمامات
  • الجماهير المتشابهة – أي ، ما بعد المشاركة يشبه المشاركة في مقابل حركة المرور على موقع الويب أو ما يشبهه في مقابل الشراء المشابه

إن جمال استخدام Ads Manager لتشغيل إعلانات Instagram الخاصة بك هو أنه يمكنك تشغيل جماهير متعددة بنفس الإعلانات في نفس الوقت والحصول على مجموعة بيانات نظيفة.

instagram ads detailed targeting 800@2x

5: كيفية توسيع نطاق حملة إعلانات Instagram الخاصة بك

لتوسيع نطاق إعلانات Instagram الخاصة بك ، تحتاج أولاً إلى جماهير مخصصة قوية – حركة مرور موقع الويب ، والمشاركة ، وقائمة العملاء ، وما إلى ذلك. سيكون جمهورك المخصص هو الجماهير الأكثر تحويلاً لديك وسيضع الأساس لجماهيرك المشابهة.

إذا كنت تبدأ من الصفر

إذا كنت حديث العهد بإعلانات Instagram ، فستحتاج إلى تكوين جماهير مخصصة لك. هناك بعض الأساليب المختلفة التي يمكنك استخدامها لبدء حسابك. أحد الأشياء التي وجدتها فعالة ، خاصةً إذا كان جمهورك مناسبًا و / أو كانت ميزانيتك صغيرة ، هو البدء بالاهتمامات شديدة الاستهداف (حتى لو كانت صغيرة) واختبار اهتمام واحد لكل مجموعة إعلانية. تأكد من إعداد واجهة برمجة تطبيقات الإحالات الناجحة على موقعك قبل البدء.

ضع أي معلمات عمرية أو جغرافية أو جنس مناسبة على الجمهور وقم بتشغيل نفس الإعلانات على جميع المجموعات الإعلانية. يجب أن تكون هذه الاهتمامات مستهدفة للغاية – الأماكن التي تعرف بالتأكيد أن جمهورك المثالي يتسكع بأعداد كبيرة مثل هيئات التصديق المهنية أو النقابات أو الجمعيات أو المنشورات.

أثناء عرض إعلاناتك ، أوقف تشغيل أي إعلانات أو جمهور لا يعمل بشكل جيد.

عندما يصل حجم جمهورك المخصص إلى 1000 ، فأنت على استعداد لبناء واستخدام أول جماهير شبيهة لك. مبروك! هذه هي الخطوة الأولى في التوسع.

بناء جماهير شبيهة

كلما زاد الجمهور المخصص ، زادت دقة الجمهور المشابه. لذلك على الأقل للبدء ، استخدم أوسع نطاق للجمهور المخصص وأكبر نطاق زمني — 365 يومًا لمشاركة الملف الشخصي و 180 يومًا لحركة مرور موقع الويب.

instagram ad targeting lookalike 650@2x

يمكنك الآن البدء في عرض إعلاناتك على ثلاثة أنواع من الجماهير: جماهيرك المحفوظة حسب الاهتمامات من الجولة الأولى ، وجماهير إعادة الاستهداف التي أنشأتها خلال الجولة الأولى ، والآن الجماهير المشابهة.

إذا كانت اهتماماتك مقسمة تمامًا ، فيمكنك البدء في دمج الاهتمامات الأفضل أداءً في جمهور واحد. سيمنحك هذا مساحة أكبر في حملتك الإعلانية لاختبار الجماهير المتشابهة وإعادة الاستهداف.

إليك كيف قد تبدو هذه العملية:

المرحلة 1 – تبدأ من الصفر

  • مجموعة الإعلان 1: الفائدة 1
  • مجموعة الإعلان 2: الفائدة 2
  • مجموعة الإعلان 3: الفائدة 3
  • مجموعة الإعلان 4: الفائدة 4
  • مجموعة الإعلان 5: الفائدة 5

المرحلة 2 – البدء في القياس

  • مجموعة الإعلان 1: الاهتمامات الأفضل أداءً
  • مجموعة الإعلان 2: حركة مرور الموقع
  • مجموعة الإعلان 3: مشاركة ما بعد
  • مجموعة الإعلان 4: تشبه حركة مرور موقع الويب
  • مجموعة الإعلان 5: ما بعد المشاركة يشبهه

أثناء تقدمك ، قد ترغب في اختبار فئات إضافية من الاهتمامات. يمكنك تكرار عملية البدء بالاهتمامات المجزأة ثم دمج الاهتمامات الأفضل أداءً في جمهور اهتمام واحد.

في المرحلة 3 ، يمكنك الاستمرار في دمج جمهورك. يمكن الجمع بين إعادة الاستهداف والجماهير المتشابهة إذا كان لديهم مستويات عالية من التداخل.

كيف تعرف متى تجمع الجماهير؟

تُعد أداة Audience Overlap ذات قيمة كبيرة في اتخاذ هذا القرار. لاستخدام هذه الأداة ، انتقل إلى الجماهير في Business Manager وحدد الجماهير التي تريد عرض التداخل لها. انقر فوق الزر ثلاثي النقاط وحدد إظهار تداخل الجمهور.

instagram show audience overlap 800@2x

في أداة تداخل الجمهور ، يمكنك معرفة ما إذا كان جمهورك يتداخل أم لا. إذا كان لديك تداخل منخفض بين الجمهور ، فلا بأس من فصلهم في مجموعات إعلانية مختلفة. يضمن الفصل ، خاصةً إذا كنت تستخدم ميزانية مجموعة الإعلانات ، حصول كل شريحة من هذه الجماهير على قدر من المشاهدة لإعلانك.

instagram audience overlap low 800@2x

إذا كان لديك تداخل كبير في الجمهور ، فأنت تريد الجمع بين الجماهير. يتداخل الجمهوران الموجودان في الصورة أدناه بنسبة 50٪ ويجب بالتأكيد تشغيلهما في جمهور واحد.

instagram audience overlap high 800@2x

تحسين ميزانية الحملة

بمجرد اختبار جمهورك وتحديد أفضل العناصر أداءً لديك ودمجها بشكل مناسب ، فأنت على استعداد لبدء استخدام CBO. بشكل عام ، يمنحك CBO نتائج أرخص ؛ ومع ذلك ، نظرًا لإمكانية تفضيلها لمجموعات إعلانية معينة بشكل كبير ، لا ترغب في البدء في استخدامها حتى تنتهي من اختبار الجمهور.

لا يزال بإمكانك استخدام ميزانية مدى الحياة أو ميزانية يومية. يمكن أن تتعثر ميزانية العمر قليلاً ، خاصةً إذا حاولت إضافة المزيد من الإعلانات أو الميزانية لاحقًا ، لذلك بشكل عام أوصي بميزانية CBO اليومية مع حد إنفاق الحملة.

استنتاج

هذه العملية الموضحة أعلاه ليست عملية واحدة منتهية. ستعمل على تحقيق ذلك عدة مرات أثناء إطلاق حملة إعلانية جديدة وتوسيع نطاقها. عندما تجد إعلانات تعمل وجماهير كبيرة بما يكفي لدعم المدى الطويل ، يمكنك البدء في زيادة إنفاق إعلانك. قم بالزيادة بشكل تدريجي إذا استطعت. يمكن أن تؤدي دفعات كبيرة من الإنفاق الإعلاني فجأة إلى إعادة إعلاناتك إلى التعلم وتؤدي إلى ارتفاع تكاليفك.

مع كل جولة اختبار ، ستصبح إعلاناتك أكثر دقة وسيصبح استهدافك أكثر دقة. تأكد من تحليل بياناتك والتعلم من كل جولة اختبار حتى تتمكن من تحسين الأداء بمرور الوقت.

في ملاحظة أخيرة ، تأكد من الانتباه إلى التردد. إذا كانت حملتك تعمل لفترة من الوقت ولاحظت أن تكاليفك بدأت في الارتفاع ، فعادة ما يكون إرهاق الإعلانات هو السبب. حان الوقت للدورة في الإعلانات الجديدة.

للتعلم في شروحات كيف تتعامل مع الانترنت لكسب المال بطرق اسرع واكثر من هنا

للتعلم اكثر في تحسين السيو seo يجب عليك الانتقال الى القسم المتخصص من هنا

اعجب بصفحتنا على Facebook لمتابعتنا

هل كانت هذه المقالة مفيدة لك؟
نعملا

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.