كيفية تقليل الهدر في الإنفاق الإعلاني على Facebook
هل أنت قلق من إهدار المال على إعلانات Facebook؟ هل تتساءل عن إعلانات Facebook التي يجب إيقاف تشغيلها؟
في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية تحديد الإعلانات التي يجب التوقف عن إنفاق الأموال عليها.
1: التكلفة لكل نتيجة
عندما تنظر في تقارير إعلانات Facebook ، يمكن أن يكون العدد الهائل من المقاييس هائلاً. أوصي بتركيز انتباهك على رقم رئيسي واحد ، التكلفة لكل نتيجة. علاوة على ذلك ، هناك بعض المقاييس الأساسية التي يمكنك تحسينها للتأثير على تلك النتيجة.
ابدأ بالانتقال إلى مدير الإعلانات للوصول إلى بيانات إعلانك. انقر على القائمة المنسدلة “الأعمدة” على اليمين وحدد تقرير “الأداء والنقرات” لعرض البيانات الأساسية التي تريد مشاهدتها.
نصيحة للمحترفين: إذا لزم الأمر ، يمكنك أيضًا تحديد أعمدة مخصصة من تلك القائمة المنسدلة لإضافة مقاييس إلى تقريرك. اقرأ هذه المقالة لمعرفة كيفية إنشاء تقارير مخصصة في Facebook Ads Manager.
ابحث عن عمود التكلفة لكل نتيجة. ستختلف التكلفة لكل نتيجة بناءً على نوع الحملة التي تديرها والهدف.
في هذا المثال ، اخترت حملة تحويل بهدف العملاء المحتملين. كنت أرسل حركة المرور إلى صفحة مقصودة حيث يمكن للأشخاص الاشتراك في ندوتي على الويب وسيسجل Facebook التكلفة لكل عميل محتمل.
يمكنك اختيار هدف حركة المرور حيث ستكون التكلفة لكل نتيجة هي تكلفة النقر على الرابط أو حملة تحويل محسّنة حول عمليات الشراء. مع التكلفة لكل نتيجة ، لا يوجد رقم واحد يناسب الجميع. يعتمد ذلك على مجال عملك وما تعلن عنه.
2: معدل النقر على الرابط
أحد المقاييس الرئيسية الأخرى لإعلانات Facebook التي تريد مشاهدتها هو معدل النقر على الرابط. يرسل العديد من المعلنين حركة مرور من إعلاناتهم إلى مواقع الويب الخاصة بهم. تريد التأكد من أن نسبة النقر إلى الظهور على الرابط الخاص بك تزيد عن 1٪ ، مما يشير إلى أن إعلانك مثير للاهتمام للأشخاص. إذا كانت النسبة أقل من 1٪ ، ففكر في إيقاف تشغيل هذا الإعلان.
يظهر هذا المقياس أيضًا في تقرير الأداء والنقرات في عمود نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور).
3: معدل الظهور ونسبة الظهور لأول مرة
هناك مقياسان مرتبطان ارتباطًا وثيقًا بإعلانات Facebook وهما التكرار ونسبة الظهور لأول مرة. إنها توضح لك عدد المرات التي يتم فيها عرض إعلانك والنسبة المئوية لجمهورك الذي يشاهد إعلانك لأول مرة.
بشكل عام ، تريد إبقاء التردد أقل من 3 لجمهور بارد. بالنسبة إلى جمهور إعادة الاستهداف ، يمكن أن يرتفع هذا التردد لأن الناس على دراية بعملك. أيضًا ، إذا كانت لديك فترة قصيرة للترويج ، فلا بأس أن يكون لديك تكرار أعلى قليلاً.
يمكنك العثور أيضًا على مقياس التكرار في تقرير الأداء والنقرات في مدير الإعلانات.
بالنسبة لنسبة ظهور الإعلان لأول مرة ، يلزمك الانتقال إلى مستوى مجموعة الإعلانات لمجموعة إعلانية قيد التشغيل حاليًا. حدد مجموعة الإعلانات هذه ثم انقر فوق فحص.
عادةً ما أرغب في رؤية نسبة ظهور لأول مرة تبلغ 50٪ أو أعلى. إذا كان أقل من ذلك ، فقد يكون الوقت قد حان لإيقاف تشغيل الإعلان واختيار تصميم جديد.
4: CPM
مقياس إعلان Facebook التالي الذي تريد الانتباه إليه هو التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل 1000 ظهور). يمكنك العثور على هذا المقياس في تقرير الأداء والنقرات في مدير الإعلانات.
إذا كان هذا الرقم يزيد عن 50 دولارًا ولم تحصل على النتائج التي تريدها ، فقد ترغب في إيقاف تشغيل الإعلان وتجربة شيء جديد ، وسنتحدث عنه بعد ذلك.
كيفية تحديد وقت إيقاف تشغيل مجموعة إعلانات أو إعلان على Facebook
يعد النظر إلى مقاييس إعلانات Facebook الفردية مفيدًا ولكن يجب عليك أيضًا الانتباه إلى الاتجاهات الأكبر للإعلان. انظر إلى مدى تقدمه بمرور الوقت لمعرفة الوقت المناسب لإيقاف تشغيل الإعلان.
في بعض الأحيان يمر أحد الإعلانات بيوم سيئ ولا ترغب في إيقاف تشغيله قبل الأوان. ولكن إذا لاحظت انخفاضًا في الأداء بنسبة 30٪ أو أكثر خلال 5-7 أيام ، فقد يعاني جمهورك من إجهاد الإعلان وقد حان الوقت لتجربة شيء آخر.
هناك طريقتان للنظر في اتجاهاتك. الأول هو إلقاء نظرة على الرسوم البيانية في Ads Manager والآخر هو المقارنة حسب الإطار الزمني حتى تتمكن من رؤية النسبة المئوية الدقيقة للتغيير.
لمعرفة الاتجاهات في مدير الإعلانات ، حدد مجموعة إعلانات الحملة أو الإعلان الذي تريد إلقاء نظرة عليه وانقر فوق عرض المخططات.
هناك طريقة أخرى لمعرفة اتجاهاتك وهي مقارنة المقاييس أسبوعًا بعد أسبوع أو شهرًا بعد شهر. انتقل إلى النطاق الزمني في الجزء العلوي الأيسر ، وحدد النطاق الزمني الذي تريد مقارنته ، وقم بتبديل الزر “مقارنة”. ثم انقر فوق تحديث.
انقر الآن على السهم لتوسيع عمود التكلفة لكل نتيجة حتى تتمكن من رؤية النسبة المئوية للتغيير في التكلفة لكل نتيجة.
في هذه الحالة ، زادت التكلفة لكل نتيجة بنسبة 25٪ هذا الأسبوع مقارنة بالأسبوع الماضي. لذلك قد ترغب في مراقبة مجموعة الإعلانات هذه وتعديلها أو إيقاف تشغيلها حسب الضرورة.
عند تحديد ما تريد إيقاف تشغيله ، تأكد من أنك تنظر إلى المستوى الصحيح في مدير الإعلانات. قد تحتاج إلى إيقاف تشغيل مجموعة إعلانية كاملة ، وهي الاستهداف ، أو إيقاف تشغيل إعلان معين أسفل كل مجموعة إعلانية.
على سبيل المثال ، قد يكون هناك إعلان ضعيف الأداء ويستهلك قدرًا أكبر من الميزانية. في هذه الحالة ، تعمل كلتا المجموعتين الإعلانيتين جيدًا.
ولكن إذا توغلت في مستوى الإعلان ، يمكنك أن ترى أن تكلفة الإعلان الواحد ضعف تلك التكلفة ، لذا يجب عليك إيقاف هذا الإعلان.
إذا كنت بحاجة إلى إيقاف تشغيل الإعلانات أو المجموعات الإعلانية ، فما الذي يجب أن تجربه بعد ذلك؟ أقترح تجربة جماهير مختلفة (مثل جمهور مشابه مختلف) أو استهداف مختلف. يمكنك حتى تضييق نطاقك العمري لمعرفة الفئة العمرية الأفضل أداءً.
بالنسبة للإعلانات ، تعد الصور من أكبر المتغيرات ، لذا قد تحتاج إلى تجربة صورة مختلفة أو ربما حتى تعديل النص. اقرأ هذه المقالة لمعرفة كيفية اختبار إعلانات Facebook الخاصة بك للحصول على أفضل النتائج.
الخاتمة
يعتقد العديد من المعلنين أن إعلاناتهم على Facebook لا تعمل ، في حين أنهم في الواقع لا يديرون حملاتهم بشكل صحيح. والخبر السار هو أنه يمكنك في كثير من الأحيان إجراء بعض التعديلات الصغيرة على إحدى الحملات والحصول على نتائج أفضل بكثير.
أوصي بمراقبة التكلفة لكل نتيجة ، ونسبة النقر إلى الظهور على الرابط ، والتكرار ، ونسبة الظهور لأول مرة ، والتكلفة لكل ألف ظهور. ابحث عن مجموعات الإعلانات أو الإعلانات الفردية التي تضر بأرباحك وأوقف تشغيلها.
ما رأيك؟ أي من مقاييس Facebook التالية تتبعها عن كثب؟ شارك بأفكارك في التعليقات أدناه.
للقرآءة والتعلم اكثر عن الفيسبوك وطرق التعامل معاه بكل سهولة من هنا
اتمنى ان يكون شرح كيفية تقليل الهدر في الإنفاق الإعلاني على Facebook واضح ومفيد للجميع
اعجببصفحتناعلى Facebook لمتابعتنا
