كيفية استخدام Google Trends for SEO
هل تستخدم Google Trends لاكتساب ميزة تنافسية؟ تعرف على 12 نصيحة حول كيفية استخدام Google Trends لتحسين محركات البحث.
ما هي Google Trends؟
Google Trends هي أداة مجانية توفر بيانات ورسوم بيانية حول شعبية مصطلحات البحث المحددة المستخدمة على Google و YouTube.
تم تقديمه في الأصل في عام 2006 وتم إصدار أحدث إصدار في مايو 2018.
يمكنك استخدام مؤشرات Google من أجل:
- اكتشف ما هو شائع مؤخرًا.
- حدد الموضوعات الشائعة أو الموضوعات الفرعية داخل صناعة أو موضوع شامل.
- اكتشف اتجاهات البحث الجغرافي المحلية لمنطقتك.
على سبيل المثال ، بدأت المناظرة الرئاسية الأولى بين جو بايدن ودونالد ترامب في الساعة 9 مساءً. ET في 29 سبتمبر 2020.
“من قبيل الصدفة” بالولايات المتحدة ، بلغ اتجاه Google لمدة سبعة أيام “الانتقال إلى كندا” ذروته في الساعة 10 مساءً. نفس اليوم:
هل أنت جاهز للتعمق في اتجاهات Google؟
فيما يلي 12 نصيحة حول كيفية استخدام Google Trends لتحسين محركات البحث.
1. بحث الكلمات الرئيسية
يمكنك إجراء بحث مجاني عن الكلمات الرئيسية على Google Trends عن طريق إدخال مصطلح بحث محدد في مربع البحث في الصفحة الرئيسية.
بشكل افتراضي ، يؤدي هذا إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا في Google – ولكن يمكنك أيضًا تغييرها للبحث عن بيانات بحث YouTube بدلاً من ذلك.
ستعرض مؤشرات Google رسمًا بيانيًا لشعبية عبارة البحث على مدار العام الماضي. يمكنك أيضًا تغيير الإطار الزمني من خلال توسيع النطاق الزمني.
يمكن أن يساعدك النظر إلى بيانات العامين أو الثلاثة الماضية ، مقابل العام الماضي فقط ، على التمييز بين البدع والاتجاهات الحقيقية.
تساعد ميزة البحث عن الكلمات الرئيسية في تحديد الكلمات الرئيسية التي تزداد شعبيتها وتجنب الكلمات الرئيسية التي أصبحت أقل شعبية بمرور الوقت.
2. البحث عن كلمات ذات صلة
ما يجعل Google Trends فريدًا هو قدرته على التوصية بالكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تزداد شعبيتها حاليًا.
هذه الميزة قوية من حيث أنها تسمح لك بتحديد كلمات رئيسية أفضل وأكثر صلة بناءً على مصطلح البحث الأساسي الخاص بك.
عندما تكتب مصطلح بحث في الصفحة الرئيسية ، يعرض الموقع قائمة بالكلمات الرئيسية التي يعتبرها وثيقة الصلة ببحثك.
تُظهر لك Google Trends هذه الكلمات الرئيسية بالترتيب من حيث الشعبية ، وستزودك أيضًا بنسبة الزيادة الدقيقة في حجم البحث لكل واحدة.
في بعض الأحيان ، سيتم استبدال٪ حجم البحث بكلمة “Breakout”.
هذا يعني أن الكلمة الرئيسية قد زادت بنسبة تزيد عن 5000٪.
من واقع خبرتي ، تعد هذه الاتجاهات من أهم المؤشرات التي يجب القفز إليها ، لأنها لم تصبح تنافسية بعد – مما يعني أنه يمكنك الوصول إلى المرتبة الأولى على صفحة بحث Google قبل أن تصبح الكلمة الرئيسية سائدة.
الجانب السلبي الوحيد لبناء إستراتيجيتك حول الكلمات الرئيسية “الاختراق” هو أنها يمكن أن تتحول في بعض الأحيان إلى بدع ، وليس اتجاهات حقيقية.
على عكس المحتوى الدائم الخضرة ، قد يصبح المحتوى الذي تنشئه حول مصطلحات البحث الشائعة هذه قديمًا في النهاية.
3. اكتشف الموضوعات ذات الصلة
بالإضافة إلى استخدام Google Trends لاكتشاف مصطلحات البحث ذات الصلة ، يمكنك أيضًا استخدامها للكشف عن الموضوعات ذات الصلة للمحتوى المستقبلي.
في الجدول الموجود على يمين الاستعلامات ذات الصلة ، يوجد جدول آخر يسمى الموضوعات ذات الصلة.
بدلاً من عرض مصطلحات بحث محددة لك ، يوفر لك هذا الجدول نظرة ثاقبة حول الموضوعات الأوسع التي يبحث عنها الأشخاص.
ستظل بحاجة إلى التركيز على كلمات رئيسية محددة لكل موضوع تختار الكتابة عنه – ولكن يمكن أن تساعدك هذه التوصيات في العثور على أفكار جديدة ورائجة للمحتوى المستقبلي.
هناك عدد لا يحصى من الطرق لاستخدام Google Trends لتحقيق أفضل فائدة لك – ولكن بصفتك مسوق محتوى ، فهذه بعض من أهم الطرق التي يجب أن تكون على دراية بها.
الآن ، دعنا ندخل في بعض النصائح الأكثر تحديدًا لاستخدام Google Trends لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك.
4. ابدأ Big & Whittle Down
طريقة رائعة للبدء بشكل كبير؟
أدخل كلمة رئيسية كبيرة لموضوعك واضغط على Enter.
من هناك ، تدعوك Google Trends إلى التعمق بالطرق التالية:
- يساعدك استخدام Worldwide في استهداف سوق جغرافي معين. على سبيل المثال ، سترى كلمة “مظلة” تبلغ ذروتها في أوقات مختلفة عبر نصفي الكرة الأرضية المختلفة.
- يتراوح اختيار الوقت من “2004 إلى الوقت الحاضر” ، وصولاً إلى “الساعات الأربع الماضية”.
- نصيحة احترافية: استخدم التحديدات الزمنية المتعددة للحصول على فكرة عن الاتجاهات طويلة المدى مقابل الاتجاهات قصيرة المدى. المزيد عن ذلك لاحقًا.
- التصفية حسب الفئة أمر ضروري. على الأقل إذا كنت تجري بحثًا عن “Celtic Thunder” ولا تريد أن تقرأ عن أنماط الطقس في أيرلندا.
- يعد نوع البحث على الويب (بما في ذلك الويب ، والصور ، والأخبار ، و Google Shopping ، و YouTube) فئة حيوية أخرى ، ولكن أكثر من ذلك في البند رقم 3.
مع ما يقدر بنحو 6.3 مليار عملية بحث يوميًا وما يقرب من 2.3 تريليون عملية بحث عالمية سنويًا ، فإن الوجبة الرئيسية هنا هي البدء بشكل كبير ، ثم التصفية للحصول على المعلومات الأكثر صلة.
5. السياق ، السياق ، السياق
تعمل مؤشرات Google بطريقة نسبية للغاية.
لا تتم مقارنة نتائج اليوم بالشعبية الإجمالية لجميع المؤشرات ، بل بالارتفاعات السابقة للكلمات الرئيسية التي أدخلتها.
خذ عبارة “رحلة البحر الكاريبي” – pre-COVID-19 ، وهي مصطلح بحث شائع جدًا.
إليك ما ستراه في الإعدادات الافتراضية ، والتي تتضمن “آخر 12 شهرًا”.
ربما لم يكن الأمر مفاجئًا ، فقد تراجعت شعبية الرحلات البحرية في منطقة البحر الكاريبي.
ولكن ماذا لو قمنا بتغيير التاريخ إلى “2004 إلى الوقت الحاضر”؟
يبدو الاتجاه العام أكثر استقرارًا. نمط “نبضات القلب” المألوف هذا هو سمة من سمات مصطلحات البحث الموسمية مثل رحلة البحر الكاريبي.
الخلاصة: لا تتجاهل السياق أبدًا.
حاول التخلص من النقاط العمياء الخاصة بك قبل أن تعتقد أنك اكتشفت فكرة لا يمتلكها أي شخص آخر.
تشمل الطرق الأخرى لإضافة السياق ما يلي:
- استخدام أداة + مقارنة لإضافة كلمات رئيسية جديدة.
- تصفية حسب البلد أو الفئة.
- عمليات البحث على الويب.
6. احصل على مزيد من التقدم مع خيارات بحث محددة
يمكن أن يساعدك استخدام “الاستعلامات ذات الصلة” وخيارات البحث المحددة الأخرى في العثور على أفكار جديدة للكلمات الرئيسية – وحتى سرقة الأعمال من منافسيك.
إليك الطريقة.
ستلاحظ خمسة خيارات – العديد منها لا يستخدمها دائمًا مستخدمو Google Trend المتكررون:
- بحث الصور.
- بحث الأخبار.
- جوجل التسوق.
- بحث يوتيوب.
ستؤدي كل نقرة فردية إلى نتائج بناءً على شرائح مختلفة من أسواقك المحتملة.
ستلاحظ أيضًا المزيد من الخيارات هنا لترتيب الموضوعات والاستفسارات الشائعة:
لاحظ أنه تم تعيين هذا على افتراضات معينة: فهو يعرض لك الاتجاهات الصاعدة.
انقر فوق ارتفاع وسيكون لديك أيضًا خيار عرض أهم الكلمات الرئيسية بشكل عام.
عادةً ما يكون Rising خيارًا أفضل إذا كنت ترغب في تحديد الاتجاهات الساخنة.
هذه الاقتراحات مفيدة للغاية لتحسين محركات البحث لأنها يمكن أن تساعد في إلهام محتوى جديد يحتضن الاتجاهات الجديدة.
لا تخف من البحث في الاستفسارات أيضًا – فهناك فرصة جيدة للقفز في اتجاه جديد قبل أن يصبح “اختراقًا” وتأمين موضع علوي لأحدث مشاركة لك.
7. الاستهداف حسب الموقع
سيركز الاستخدام السريع لمؤشرات Google بشكل حصري على الكلمات الرئيسية.
للحصول على أفضل النتائج ، ستحتاج أيضًا إلى دمج الموقع في المزيج.
باستخدام اتجاهات الكلمات الرئيسية المحلية ، يمكنك أن ترى بالضبط المناطق والمناطق الفرعية التي تحتاج إلى منتجاتك أو خدماتك ، مما يسمح لك باستهداف الليزر باستخدام استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك
تتيح لك تصفية الموقع التركيز على المناطق الجغرافية ذات الطلب الأعلى على منتجاتك أو خدماتك.
باستخدام اتجاهات “الرحلات البحرية في منطقة البحر الكاريبي” من وقت سابق ، ستجد أن سكان فلوريدا – أو على الأقل الأشخاص الموجودون بالفعل في فلوريدا – هم الأكثر اهتمامًا:
خذ خطوة إلى الأمام بنقرة واحدة على فلوريدا ، وستجد أن منطقة مترو أورلاندو-دايتونا بيتش-ملبورن هي الأعلى ، تليها ميامي ثم نابولي.
8. تنبؤات الاتجاه
من الأسهل في العالم تسجيل الدخول إلى Google Trends وتحديد تلك الاتجاهات التي تترك بالفعل سلسلة من مسارات التنقل.
المشكلة؟
كل جهة تسويق أخرى تستخدم نفس البيانات.
إذا كنت تريد رؤى إضافية ، فحاول استخدام البيانات المتاحة للتنبؤ بالاتجاهات.
من أجل القفز على أحدث الاتجاهات قبل أي شخص آخر ، تحتاج إلى مراقبة نبض الاتجاهات الموسمية والمحلية في جميع الأوقات.
بمساعدة Google Trends ، يمكنك العثور على الموضوعات ذات الصلة التي تتجه الآن…. وإنشاء محتوى عنها قبل أن يفعله أي شخص آخر.
منذ وقت ليس ببعيد ، كانت ممارسة “اختطاف الأخبار” طريقة أكيدة للاستفادة من القصص الساخنة الحالية. يمكن لمؤشرات Google بالفعل أن توضح لك اتجاهات أخبار اليوم الأكثر سخونة.
هناك بضعة طرق لفعل هذا:
- تحديد الاتجاهات مع التصفية حسب فئات أو بلدان معينة. قد لا تتصدر أهم الأخبار الصحية اليوم عناوين رئيسية في مؤشرات Google ، ولكن يمكن أن تساعدك في تحديد الموضوعات التي تريد مشاهدتها.
- قارن بين جملتين رئيسيتين في اتجاه واحد. على سبيل المثال ، شهد كل من “التصويت لصالح ترامب” (باللون الأحمر) و “التصويت لصالح بايدن” (باللون الأزرق) اتجاهًا تصاعديًا خلال الثلاثين يومًا الماضية. ماذا يعني ذلك؟ هذا سؤال رائع لبدء المحادثة (أي تعزيز المشاركة)
9. استخدم جمل مفتاح طويل الذيل لإلهام المحتوى
لا يزال الترتيب في الجزء العلوي من SERPs لـ “Caribbean Cruise” مهمة كبيرة ، ولكن لا يوجد سبب يمنعك من الوصول إلى أعلى نتائج بحث Google للحصول على صيغة طويلة المدى لعبارة تذكارية.
تبديل التروس ، لنفترض أنك تكتب مدونة موسيقية وتريد الاستفادة من حدث قادم ؛ جوائز جرامي.
سيؤدي النقر فوق الاتجاه إلى ظهور أهم الأسئلة التي يتم طرحها على Google ، وأفضل الفنانين الجدد الذين تم البحث عنهم ، وحتى الأسئلة المتعلقة بمضيف Grammys – مثل “كم عمر جيمس كوردن”؟
لكنك تريد التعمق أكثر والعثور على محتوى ثاقب حقًا.
حاول استخدام النصيحة رقم 3 للعثور على الاستعلامات ذات الصلة التي تصنع Google Trends – ولكن لا تتوقف عند هذا الحد.
قم بمراجعة هذه الاستعلامات مع بعضها البعض (نصيحة رقم 2) للحصول على سياق مناسب ومعرفة ما هو جوهر فضول العملاء.
10. استخدام البيانات لتحسين الفيديو
يمكن أن يساعدك عرض الموضوعات ذات الصلة – وليس الاستعلامات ذات الصلة فقط – في تحسين محتوى الفيديو بشكل أفضل للبحث.
لنفترض أنك نشرت مقطع فيديو حول كيفية الحصول على خصومات على الرحلات البحرية في منطقة البحر الكاريبي.
- أدخل في مصطلح البحث الخاص بك.
- قم بالتبديل من بحث الويب إلى بحث YouTube.
- تحقق من الاستعلامات ذات الصلة والموضوعات ذات الصلة.
- الفرز حسب الأعلى أو الصاعد – إذا كنت تفضل ذلك.
من هنا ، ستجد أن الأشخاص يبحثون في الرحلات البحرية بناءً على فئات السفن ، وليس فقط من خلال البحث عن السفن نفسها.
مسلحًا بهذه المعرفة ، فأنت في وضع أفضل لكتابة العناوين والأوصاف ذات الصلة.
يعمل هذا على تحسين فرصتك في التقاط حركة مرور YouTube ، مع اقتراب موسم الرحلات البحرية.
قد تقرر أيضًا إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو (أو محتوى المدونة) تشرح فئات السفن المختلفة المتاحة على خط الرحلات البحرية الخاص بك.
11. استخدم الاتجاهات الدورية لتحديد مواقع العلامة التجارية
لنفترض أنك تعمل على تحسين بوتيك الزفاف.
هل تأثر الاهتمام بحفلات الزفاف بـ COVID-19؟
يكشف بحث بسيط عن “حفل زفاف” على مدى السنوات الخمس الماضية أن الاهتمام بحفلات الزفاف قد تراجع في منتصف عام 2020 ، لكنه انتعش.
من الناحية التاريخية ، كان الاهتمام بحفلات الزفاف رائعًا على مدار العام.
من هذا ، يمكنك استخلاص أن خطط الزفاف عادت إلى مسارها الصحيح ، بغض النظر عن الوباء ، ومن الناحية التاريخية لا تنافس العطلات.
هذا لا يعني أن حفلات الزفاف ، نفسها ، هي نفسها كما كانت قبل عام. سيتطلب ذلك بعض البحث الإضافي.
12. تحديد النقاط العمياء وعدم إساءة قراءة الاتجاهات
يعني الاستخدام المتقدم لمؤشرات Google أنك ستتخطى كل ما تعتقد أن رؤيتك الحالية تتمثل في معرفة ما إذا كانت لديك نقاط عمياء.
على سبيل المثال:
- لا تثق أبدًا في لقطة واحدة. احصل دائمًا على نظرة أوسع للجدول الزمني لمعرفة ما يحدث أيضًا.
- هل الاتجاه المتزايد في عبارة رئيسية واحدة لا يزال يتضاءل أمام العبارات الأكثر أهمية؟ ابحث دائمًا عن السياق.
- أثناء بحثي عن حفلات الزفاف رقم 8 ، واجهت زيادة كبيرة في اتجاهات YouTube لحفلات الزفاف خلال صيف عام 2017 – أكبر بكثير مما كانت عليه في الصيف السابق – مما ضاعف الاهتمام السابق بأربعة أضعاف. لم تتمكن الأبحاث الإضافية من تحديد كلمة رئيسية معينة ، باستثناء إظهار زيادة كبيرة في الاهتمام بالزفاف في جنوب آسيا. هذا الاتجاه المدفوع جغرافيًا هو مثال رائع على رؤية فريدة تأتي من البحث الذي لا ينتهي لفهم السياق.
بمعرفة ما تفعله الآن ، يمكنك استخدام Google Trends لتخطيط تقويم المحتوى الخاص بك.
نظرًا لأنك على دراية بالنقاط العمياء (بينما قد لا يكون منافسيك كذلك) ، يمكنك التعمق في نتائج البحث للحصول على بيانات أكثر تعقيدًا لإبلاغ إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
الملخص
أصبحت بيانات مؤشرات Google أكثر أهمية وقيمة من أي وقت مضى.
هناك رؤى فريدة يمكن استخلاصها للراغبين في تجاوز البحث الأساسي.
المفتاح هو التمسك بطلبات البحث الخاصة بك حتى تعثر على الإحصاءات – حتى لو لم تكن دائمًا واضحة.
اتمنى ان يكون موضوع كيفية استخدام Google Trends for SEO واضح وكافي للجميع
