كيفية استخدام إعلانات الفيديو للعلامات التجارية المدعومة على أمازون
مع المنافسة المتزايدة على Amazon – شاهد نتائج البحث مليئة بإعلانات المنتجات الدعائية – قد يكون من الصعب تمييزها. لحسن الحظ ، توجد إعلانات فيديو لافتة للنظر لتغيير ذلك.
ما الذي يحتمل أن يجذب انتباه العميل – فيديو أم صورة أم جزء كبير من النص؟ ربما الفيديو ، أليس كذلك؟ يمكن لبائعي أمازون المسجلين بالعلامة التجارية وضع هذا المبدأ موضع التنفيذ مع إعلانات الفيديو للعلامات التجارية الممولة.
تشغل مقاطع الفيديو الجذابة للمنتج جزءًا كبيرًا من العقارات ضمن نتائج البحث ويتم تشغيلها تلقائيًا عندما يمر عميل محتمل.
لنستعرض ماهية إعلانات الفيديو الدعائية للعلامة التجارية وكيفية عملها ، ونصائح حول إنشاء مقطع فيديو جذاب ، وكيفية إعداد إعلان الفيديو.
ما هي إعلانات الفيديو للعلامات التجارية التي ترعاها أمازون؟
إعلان فيديو العلامات التجارية المدعومة هو نوع من إعلانات العلامة التجارية المدعومة ولا يتوفر إلا للبائعين المسجلين في برنامج تسجيل العلامات التجارية. تم تقديم إعلانات الفيديو في أوائل عام 2020 – وهذه الحداثة النسبية تجعلها طريقة رائعة للتميز عن المنافسة. بعد كل شيء ، قد لا يكون العديد من منافسيك مسجلين للعلامة التجارية بعد.
تظهر عادةً إعلانات فيديو العلامات التجارية الممولة في منتصف الطريق أسفل الصفحة الأولى من نتائج بحث أمازون. على عكس إعلانات المنتجات الدعائية النموذجية ، التي تشبه نتائج البحث المجانية ، تشغل إعلانات الفيديو جزءًا كبيرًا من الصفحة – لا يمكن للعملاء أن يفوتهم.
تعرض هذه الإعلانات المكونة من جزأين فيديو العلامة التجارية بجانب الصورة المصغرة للمنتج التي تتضمن الصورة الرئيسية للمنتج ، والعنوان ، والتعليقات ، والسعر ، ومعلومات الشحن.
يوضح المثال أدناه الصفحة الأولى من نتائج بحث أمازون عن “صانع الوافل”. تبدأ الصفحة بإعلان علامة تجارية ممولة ، متبوعًا بإعلانين إعلانيين للمنتجات الدعائية ، وثلاث نتائج بحث عضوية ، وأخيرًا إعلان فيديو للعلامات التجارية المدعومة.
نظرًا لأن إعلانات الفيديو يتم تشغيلها تلقائيًا ، فهي مفيدة على الفور: حتى من دون النقر للوصول إلى قائمتك ، يحصل العميل على عرض تقديمي تعليمي سريع لمنتجك.
كيف تعمل إعلانات الفيديو للعلامات التجارية الممولة؟
على غرار إعلانات المنتجات الدعائية والإعلانات المصورة الممولة ، فإن إعلانات الفيديو هي شكل من أشكال إعلانات الدفع لكل نقرة على أمازون ، تحت مظلة العلامات التجارية الممولة.
باختصار ، فإن تشغيل إعلانات PPC على Amazon يتضمن المزايدة على كلمات رئيسية محددة حتى يظهر منتجك بشكل بارز في نتائج بحث Amazon ، وبالتالي الحصول على مرات ظهور ونقرات من العملاء المحتملين. بالطبع ، كما هو الحال مع أي حملة إعلانية أخرى ، سوف تنافس بائعي أمازون الآخرين في مجال تخصصك.
توصي Amazon بأن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة ومباشرة – لا تزيد عن 30 ثانية. بالطبع ، تريد أن تكون مفيدة للعميل. يخبر إعلان الفيديو الجيد العملاء المحتملين كل ما يحتاجون لمعرفته حول المنتج خلال الثواني القليلة الأولى.
قبل إنشاء إعلان الفيديو الخاص بك ، يرجى التأكد من مراجعة إرشادات Amazon حول مقاطع الفيديو الدعائية للعلامة التجارية. إذا لم تكن مصور فيديو ماهرًا ، فيجب عليك تعيين محترف لتصوير مقاطع الفيديو الخاصة بمنتجك وتعديلها – خاصةً شخص على دراية بشركة Amazon.
يعد سوق Jungle Scout هو أفضل مكان للعثور على مصوري فيديو موهوبين لإنشاء فيديو إعلامي وإبداعي عن المنتج لعلامتك التجارية.
أفضل الممارسات لمقاطع فيديو المنتج
قم بإنشاء فيديو تعليمي وتوضيحي حول منتجك
يحتاج هذا الفيديو إلى التركيز بنسبة 100٪ على منتجك ولا شيء آخر. لا تحاول إضافة محتوى غير ضروري ومحتوى لا علاقة له بمنتجك أو علامتك التجارية.
أظهر للعملاء بالضبط ما هو منتجك وكيف يعمل وأي فوائد مفيدة في غضون الثواني القليلة الأولى. سيحافظ هذا على تفاعل المشاهد ويزيد من احتمالية نقره للوصول إلى قائمة منتجاتك.
اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة
توصي أمازون بالحفاظ على طول الفيديو الخاص بك بين 15 إلى 30 ثانية لنقل رسالتك بسرعة. سلط الضوء على نقاط البيع الرئيسية للمنتج للحفاظ على مشاركة عملائك المحتملين. بعد ذلك ، قد يفقد المشاهد الاهتمام ويستمر في متابعة نتائج البحث.
تحسين الفيديو بدون صوت
سيتم تشغيل الفيديو تلقائيًا عند كتم الصوت ، لذا يجب تحسين الفيديو الخاص بك بنص على الشاشة يمكن قراءته بسهولة – لا تعتمد على الصوت لتوصيل رسالتك. على غرار كيفية إضافة الرسوم البيانية الوصفية إلى صور المنتج الخاص بك ، افعل الشيء نفسه لفيديو المنتج الخاص بك.
أضف نصًا أو تسميات توضيحية إعلامية وسهلة القراءة للإشارة إلى ميزات المنتج المختلفة وفوائده واستخداماته وأحجامه ومواصفاته. امنح عملاءك أكبر قدر ممكن من المعلومات التي ستساعدهم في إجراء عملية شراء.
تخطي المقدمة الفاخرة
لا تبدأ مقاطع الفيديو الخاصة بك بتأثير باهت أو بمقدمة معقدة – احفظ ذلك في فيديو القائمة. تذكر أنك تحتاج إلى جعل مقاطع الفيديو قصيرة جدًا حتى لا تفقد اهتمام العميل.
ضع في اعتبارك إنشاء مقطع فيديو متكرر
سيتم تكرار إعلان الفيديو الخاص بك تلقائيًا بمجرد انتهاء الفيديو الخاص بك ، لذا ضع في اعتبارك إنشاء حلقة سلسة لإبقاء العملاء على اتصال. بهذه الطريقة ، سيبدو الأمر كما لو أن الفيديو لم ينته مطلقًا ويمنحك فرصة لإعادة مشاهدة العميل للإعلان.
مواصفات الفيديو وإرشادات المحتوى
- نسبة العرض إلى الارتفاع 16: 9
- 1280 × 720 بكسل ، 1920 × 1080 بكسل أو 3840 × 2160 بكسل
- 23.976 أو 24 أو 25 أو 29.97 أو 29.98 أو 30 إطارًا في الثانية
- 1 ميغابت في الثانية أو معدل بت أعلى
- برنامج الترميز H.264 أو H.265
- 6-45 ثانية
- 500 ميغا بايت أو أقل
- ملف MP4 أو MOV
- الملف الشخصي الرئيسي أو الأساسي
- نوع المسح التدريجي
- دفق فيديو واحد فقط
المواصفات الصوتية
- 44.1 كيلو هرتز أو معدل عينة أعلى
- برنامج ترميز PCM أو AAC أو MP3
- 96 كيلو بت في الثانية أو معدل بت أعلى
- استريو أو تنسيق أحادي
- ليس أكثر من دفق صوتي واحد
وفقًا لإرشادات Amazon الخاصة بالفيديو ، يجب ألا تحتوي مقاطع الفيديو الخاصة بك على ما يلي:
- صور ضبابية أو منخفضة الجودة
- العناصر الإبداعية التي تتداخل مع نماذج Amazon Video Safe Zone
- مراجعات العملاء ، حتى لو كانت مراجعات أمازون
- الترقيات التوفيرية أو الخصومات
- الصور المشتتة للانتباه مثل الوميض أو الدوران أو الوميض أو الكائنات النابضة أو النصوص
- أصوات مشتتة للانتباه أو تغيرات مفاجئة في مستوى الصوت
نص غير مقروء - إطارات فارغة أو سوداء في بداية الفيديو أو نهايته
- أشرطة على جانبي الفيديو – لا يمكن أن يحتوي الفيديو الخاص بك على تنسيق letterbox أو pillarbox
- جودة الصوت رديئة ، بما في ذلك الأصوات غير الواضحة أو غير المسموعة
- جودة الفيديو رديئة ودقة منخفضة
- تكتيكات البيع عالية الضغط التي تهدف إلى الحصول على نقرة العميل أو الشراء
أهم أسباب الرفض
وفقًا لشروط استخدام Amazon ، هذه هي أهم أسباب رفض إعلان الفيديو الخاص بك.
- إطارات سوداء أو فارغة في بداية مقاطع الفيديو أو نهايتها.
- تعديلات مفاجئة يمكن أن ينتج عنها مقطع فيديو غير مكتمل وتجربة سيئة للعميل
- يعرض مقطع الفيديو الخاص بك علامات Amazon التجارية أو الشعارات أو المنتجات أو الإشارات إلى منتجات أو خدمات Amazon
- تضمين مراجعات العملاء في مقاطع الفيديو الخاصة بك (بما في ذلك التقييمات بالنجوم)
كيفية إعداد إعلان فيديو للعلامات التجارية المدعومة
بعد إنشاء إعلان الفيديو وفقًا لإرشادات Amazon ، حان وقت إعداد الإعلان.
في Seller Central ، انتقل إلى علامة التبويب “الإعلان” ، ثم انقر فوق “مدير الحملة” ، ثم “إنشاء حملة”.
بعد ذلك ، انقر فوق “العلامات التجارية الدعائية” ضمن “اختيار نوع حملتك”.
ضمن “الإعدادات” ، أدخل اسم حملتك ، والنطاق الزمني ، والميزانية اليومية ، والعلامة التجارية التي ستعلن عنها.
بعد ذلك ، ستختار الفيديو كتنسيق إعلانك.
اختر المنتج الذي تريد الإعلان عنه.
قم بتحميل الفيديو الخاص بك. ستعرض لك أمازون أيضًا معاينة للمكان الذي سيظهر فيه الفيديو الخاص بك على سطح المكتب والجوال.
أخيرًا ، ستقوم بإدخال الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها.
بعد اختيار الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها بإعلان الفيديو ، اضغط على “إرسال للمراجعة”. ستراجع أمازون إعلانك في غضون 72 ساعة. هذا هو! قريبًا ، سيتم تشغيل الفيديو الخاص بك وسيحصل على مرات ظهور في نتائج البحث.
هل تستحق إعلانات الفيديو للعلامات التجارية الممولة ذلك؟
على غرار أي نوع إعلان آخر على Amazon ، ستحتاج إلى اختباره بنفسك! كونه متاحًا فقط للبائعين المسجلين للعلامة التجارية والمساحة الإعلانية الكبيرة التي تحصل عليها هي سبب كافٍ لتشغيل إعلان فيديو. ستتميز عن منافسيك ، ونعتقد أن الاستثمار في تمييز علامتك التجارية يستحق التكلفة.
اتمنى ان يكون شرح موضوع كيفية استخدام إعلانات الفيديو للعلامات التجارية المدعومة على أمازون واضح للجميع
هل لديك المزيد من الأسئلة حول إعلانات فيديو العلامات التجارية المدعومة من أمازون؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!
للمزين من المواضيع التي تدعمك للنجاح في التجارة على امازون يمكنك الذهاب الى القسم المتخصص من هنا
