الدليل الشامل للأعمال الصغيرة لإعلانات Snapchat
إذا كان سوقك المستهدف يتراوح بين 13 و 34 عامًا ، فقد تكون إعلانات Snapchat بمثابة تغيير لقواعد اللعبة بالنسبة لعملك. تشجع هذه المنصة الممتعة والتفاعلية على المشاركة الإعلانية وتقدم لأصحاب الأعمال العديد من أشكال إعلانات Snap.
هل أنت جاهز للتواصل مع مستخدمي Snapchat؟ تعرف على كيفية الإعلان على Snapchat وإعداد حملتك الأولى باستخدام هذه النصائح وأفضل الممارسات.
نظرة عامة: ما هي إعلانات Snapchat؟
تتميز إعلانات Snapchat بتنسيق فيديو عمودي بملء الشاشة مع صوت وتظهر بين عناصر المحتوى الأخرى أو تحت علامة التبويب اكتشاف. إلى جانب تصميم إعلانك ، يمكنك إضافة مرفقات لتشجيع مستخدمي Snapchat على التمرير سريعًا لتثبيت تطبيقك أو زيارة موقع الويب الخاص بك.
تتضمن الإعلانات أيضًا تنسيقات تفاعلية مثل عدسات الواقع المعزز (AR) والمرشحات الجغرافية ، والتي تعد ممتازة لجذب جمهور الجيل Z و Millennial. وفقًا لـ Snapchat:
- هناك 249 مليون مستخدم نشط يوميًا (DAU) في جميع أنحاء العالم
- يستخدم أكثر من 75 ٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 34 عامًا في الولايات المتحدة المنصة
- يمتلك جيل الألفية وجيل Z أكثر من 1 تريليون دولار من القوة الشرائية المباشرة
يساعدك الإعلان على Snapchat على زيادة المبيعات عبر الإنترنت ، وتعزيز عمليات تثبيت التطبيق والمشاركة ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك ، يعتمد نجاحك على تحديد السوق المستهدف بشكل صحيح ، واختيار أفضل شكل للإعلان ، وإنشاء نصوص ومرئيات جذابة للإعلان.
6 أنواع من إعلانات Snapchat
يقدم Snapchat ستة أنواع من الإعلانات بحد أدنى للإنفاق اليومي يبلغ 5 دولارات لكل إعلان في اليوم. قد تختلف تكلفة إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بناءً على هدفك ، وطول حملتك ، والميزانية ، وهدف عرض الأسعار ، ومبلغ عرض الأسعار.
على غرار أنواع الإعلانات الرقمية الأخرى ، تعتمد رسوم Snapchat على التكلفة لكل ألف ظهور. التكلفة لكل ألف ظهور تعني التكلفة لكل ألف ظهور ، وفي الإعلانات تساوي سعرك لكل ألف ظهور. حقق أقصى استفادة من ميزانيتك باختيار شكل إعلان يناسب أهدافك.
1. صورة واحدة أو إعلانات فيديو
يقدم Snapchat ستة أنواع من الإعلانات بحد أدنى للإنفاق اليومي يبلغ 5 دولارات لكل إعلان في اليوم. قد تختلف تكلفة إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بناءً على هدفك ، وطول حملتك ، والميزانية ، وهدف عرض الأسعار ، ومبلغ عرض الأسعار.
على غرار أنواع الإعلانات الرقمية الأخرى ، تعتمد رسوم Snapchat على التكلفة لكل ألف ظهور. التكلفة لكل ألف ظهور تعني التكلفة لكل ألف ظهور ، وفي الإعلانات تساوي سعرك لكل ألف ظهور. حقق أقصى استفادة من ميزانيتك باختيار شكل إعلان يناسب أهدافك.
2. المرشحات
المرشحات عبارة عن تراكبات إبداعية تظهر عندما تلتقط Snapchat لقطة سريعة وتمريرها يمينًا أو يسارًا. هذا التنسيق ممتاز لإطلاق المنتجات ، والأحداث داخل المتجر ، والوعي بالعلامة التجارية. تكون الفلاتر ميسورة التكلفة للشركات الصغيرة ، باستثناء مرشحات Snapchat الدعائية المستخدمة بشكل أساسي من قبل العلامات التجارية الكبرى ذات الميزانيات الكبيرة.
اختر من بين نوعين من المرشحات:
- المرشحات حسب الطلب: تُستخدم من قبل الشركات والمستهلكين ، تتيح لك عوامل التصفية الجغرافية تحديد موقع ووقت لعرض الفلتر الخاص بك.
- المرشحات في Snapchat Ad Manager: اعمل مع أهداف الوعي أو الاعتبار واستهدف قاعدة المستهلكين المحددة الخاصة بك.
3. إعلانات القصة
تظهر إعلانات القصة في قسم Discover في Snapchat عبر مربع ذي علامة تجارية. يحتوي كل مربع على مجموعة من ثلاثة إلى 20 مقطع فيديو أو صورة. تعمل إعلانات القصة بشكل جيد لتعزيز المبيعات عبر الإنترنت ، وإعادة استهداف العملاء الحاليين ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة عمليات تثبيت التطبيقات أو المشاركة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة مرفق لتحسين التحويلات.
4. العدسات
تدعو Lenses AR مستخدمي Snapchat للتفاعل واللعب مع إعلانك. إنها مناسبة لجميع أنواع الأهداف ، مع تقارير Snapchat ، “يتفاعل أكثر من 180 مليون DAU مع الواقع المعزز كل يوم في المتوسط.”
تأتي تجارب العدسات بالواقع المعزز بصيغتين:
- عدسات الوجه: ساعد مستخدمي Snapchat على تجربة المجوهرات أو وصلات الشعر أو المكياج افتراضيًا.
- العدسات العالمية: تسمح للمستخدمين بالتفاعل مع منتجاتك وميزاتك عبر تراكب ثلاثي الأبعاد.
5. إعلانات كتالوج المنتج
تُعرف أيضًا باسم إعلانات المجموعة ، تظهر إعلانات كتالوج المنتجات بين القصص والعروض في Snapchat. يتيح لك هذا التنسيق إبراز منتجاتك وخدماتك في إعلان عبر الإنترنت يمكن التسوق فيه. استخدم إعلانات المجموعة لزيادة المبيعات عبر الإنترنت.
6. الإعلانات التجارية
تعمل الإعلانات التجارية على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية من خلال عرض محتوى غير قابل للتخطي لمدة ست ثوانٍ ، ولكن يمكن أن تصل مدة إعلانات Snapchat هذه إلى ثلاث دقائق. تظهر الإعلانات التجارية ضمن قسم المحتوى المنسق ، والذي يتضمن العروض والألعاب.
كيفية إعداد حملتك الإعلانية الأولى على Snapchat
إذا كنت مبتدئًا في مجال الإعلان ، فسوف يستغرق الأمر بضع دقائق للتعرف على كيفية إعداد حملتك. ومع ذلك ، يعد Snapchat Ads Manager أداة ممتازة لإدارة الوسائط الاجتماعية ومجانية وسهلة الاستخدام.
يوفر النظام الأساسي أيضًا Snap Publisher لتطوير محتوى إبداعي من متصفح الويب الخاص بك. بمجرد إعداد حساب إعلان النشاط التجاري ، انقر على مدير الإعلانات ، ثم إنشاء الإعلانات. ستختلف الخطوات الدقيقة التي ستتخذها لإنشاء حملتك بناءً على شكل إعلانك وأهدافك.
1. اختر إنشاء فوري أو إنشاء متقدم
يمنحك Snapchat طريقتين لإنشاء حملة إعلانية. يتيح لك Instant Create تصميم إعلان Snap في غضون ثوانٍ ولكنه يأتي بتنسيق واحد فقط. في المقابل ، يمنحك Advanced Create النطاق الكامل لاستهداف الإعلانات والأهداف وخيارات التنسيق.
2. حدد أهداف حملتك الإعلانية
يمنحك Instant Create مجموعة من الأهداف مثل زيارات موقع الويب ، أو الترويج لمكان محلي ، أو المكالمات والرسائل النصية ، أو عمليات تثبيت التطبيق ، أو زيارات التطبيق. باستخدام Advanced Create ، يمكنك الاختيار من بين هذه الأهداف:
- العلامة التجارية
- عمليات تثبيت التطبيق
- توجيه حركة المرور إلى موقع الويب
- توجيه حركة المرور إلى التطبيق
- الارتباط
- مشاهدات الفيديو
- تقود الجيل
- تحويلات التطبيق
- تحويلات الموقع
- كتالوج المبيعات
3. بناء مجموعاتك الإعلانية
ضمن الإنشاء الفوري ، يمكنك ببساطة تحميل صورتك أو مقطع الفيديو الخاص بك ، أو اختيار واحد من مكتبتك ، أو استخدام قالب معدة مسبقًا. باستخدام الإنشاء المتقدم ، ستقوم بتهيئة التنسيق والموضع وبيانات الاستهداف ومعلومات التسليم قبل التصميم.
لإنشاء إعلان ، ستحتاج إلى اسم علامتك التجارية والعنوان وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يمكنك أيضًا إضافة تسمية توضيحية وشعار اختياري.
4. تكوين استهداف الجمهور
يمنحك Snapchat طرقًا لا حصر لها لاستهداف جمهورك ، بما في ذلك إضافة جماهير مخصصة أو مشابهة. اختر من بين معلمات الاستهداف ، مثل:
- ما يصل إلى 500 موقع جغرافي
- فئات المواقع مثل دور السينما أو الشواطئ
- التركيبة السكانية
- سلوك التسوق
- نوع الجهاز
- نمط الحياة أو الاهتمامات
أنشئ جمهورًا مشابهًا أو مخصصًا لإعلانك على Snap استنادًا إلى بيانات من منصة إدارة علاقات العملاء (CRM) أو تحليلات موقع الويب. يمكنك أيضًا تقديم الإعلانات للمستخدمين الذين تفاعلوا سابقًا مع إعلاناتك.
5. حدد ميزانيتك
يمكنك اختيار حد أقصى للإنفاق اليومي ومدى الحياة لتحديد المبالغ التي تنفقها حملتك الإعلانية يوميًا أو على مدار عمرها. بالنسبة إلى الميزانية وعروض الأسعار اليومية ، يقدم Snapchat توصية بناءً على متوسط أداء القناة ، ولكن يمكنك تغيير هذا المبلغ حسب الحاجة.
6. انشر إعلان Snapchat الخاص بك
بمجرد مراجعة تصميمك وإعداداتك ، يمكنك معاينة إعلاناتك والنقر على “نشر”. يراجع فريق الإعلانات في Snapchat جميع الإعلانات قبل إرسالها إلى جمهورك. تستغرق هذه العملية عادةً 24 ساعة ، لكن Snapchat توصي بإرسال إعلانك قبل 24 إلى 48 ساعة من تاريخ بدء الحملة.
4 أفضل الممارسات لإعلانات Snapchat الفعالة
تتداخل إعلانات Snapchat التفاعلية والمرحة في النظام الأساسي وتشعر وكأنها لعبة أكثر من كونها إعلانًا. اجذب مستخدمي Snapchat باستخدام عناصر تصميم غامرة مع ضمان توافق حملتك مع إستراتيجية وأهداف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
1. تأكد من أن إعلانك يخبر مستخدمي Snapchat بما يحدث عند قيامهم بالتمرير
للحصول على إعلان Snapchat فعال ، اجعل عرضك واضحًا. ما الذي يحصل عليه المستخدمون عند التمرير السريع لأعلى؟ هل تقدم تنزيل مجاني؟ مكالمة هاتفية أو رسالة نصية من فريقك؟ أو قسيمة لاستخدامها في عملية الشراء التالية؟
2. مراجعة المواصفات الخاصة بالصور ومقاطع الفيديو
للحصول على أفضل النتائج ، راجع المواصفات الفردية لشكل إعلانك لضمان التصميم الأمثل. على سبيل المثال ، يضيف Snapchat العنوان واسم علامتك التجارية إلى الزاوية اليسرى العليا ، لذلك لا تضع شعارك أو أي عناصر إبداعية أخرى في هذا المكان.
3. اجذب جمهورك على الفور
ابدأ إعلانك بلقطات ديناميكية وقم بتأسيس علامتك التجارية فورًا بعد ذلك. يجب أن يحدث كل هذا خلال أول ثانيتين أو ثلاث ثوانٍ. بالإضافة إلى ذلك ، لا تنسَ الصوت. يقول Snapchat ، “يتم عرض 64٪ من إعلانات Snapchat مع تشغيل الصوت”.
4. ضع مستخدمي Snapchat أولاً
يعد الفهم الواضح لما يرضي السوق المستهدف أمرًا أساسيًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة والتحويلات. خصص كل عنصر إعلان وفقًا للمعايير المحددة التي حددتها أثناء إعداد حملتك.
وسّع نطاق وصولك عن طريق الإعلان على Snapchat
قد يكون تعلم كيفية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا صعبًا. ومع ذلك ، فإن المزج في بعض العروض الترويجية المدفوعة جنبًا إلى جنب مع جهودك العضوية يمكن أن يوسع مدى وصولك ويمنح مستخدمي Snapchat طرقًا جديدة لتجربة علامتك التجارية ومنتجاتك.
اعجب بصفحتنا على Facebook لمتابعتنا
